PC公司家用全自動釀酒機營銷策略研究.pdf

1、我國是最早釀酒的國家之一，這些年來，白酒的價格一直在上漲，在這樣的環(huán)境下，一些商販開始制作假酒來獲取高額利潤，消費者隨時有喝到假酒的危險。隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展，人們的消費水平也得到提升，越來越多的人開始注重健康飲酒，自行釀酒開始逐漸的受到一些飲酒者的青睞，越來越多的消費者也開始選擇使用家用釀酒機來進行釀酒。PC公司是一家生產家用全自動釀酒機的企業(yè)，PC公司屬于首家生產家用全自動釀酒機產品的公司，而當前家用全自動釀酒機處于市場空白階段，針對

2、當前的市場競爭環(huán)境，PC公司決定通過制定營銷策略，來實現(xiàn)如何搶占市場先機并成為該行業(yè)的龍頭企業(yè)的目標，同時讓消費者認知公司的產品，這對加快公司業(yè)務發(fā)展具有非常重要的意義。
　　本研究通過運用PEST宏觀環(huán)境分析法、波特五力競爭環(huán)境分析法及SWOT分析法來對PC公司進行外部與內部環(huán)境分析，以及公司的優(yōu)勢與劣勢分析，同時運用STP分析法對公司的細分市場、目標市場和市場定位進行分析，以此制定出公司家用全自動釀酒機業(yè)務的營銷策略：產品組合