濟南九道生物科技有限公司釀酒機營銷策略研究.pdf

1、營銷策略作為企業(yè)發(fā)展最為重要的職能策略，必須服務、支撐企業(yè)戰(zhàn)略的發(fā)展與實現(xiàn)。濟南九道生物科技有限公司作為一個新成立不久的高科技企業(yè)，九道坊釀酒機是其開發(fā)的一款智能化家用釀酒設備。如何從自身實際出發(fā)，針對該產品制定有效的營銷策略，不僅關系到該產品的發(fā)展，也關系到公司的發(fā)展。故此，從公司實際出發(fā)，運用相關理論，深入分析九道坊釀酒機的營銷策略具有十分重要的現(xiàn)實意義。結合企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，探討具體產品營銷策略的制定，有利于豐富營銷管理理論，為相關企

2、業(yè)產品營銷策略的制定提供有益的理論參考。
　　本文首先對企業(yè)營銷策略方面的研究進行了綜述，分析了國內外學者的相關文獻，了解市場營銷理論的研究進展。通過相關理論的研究，分析在產品營銷策略制定中引入宏觀環(huán)境分析、行業(yè)環(huán)境分析和企業(yè)自身的優(yōu)勢、劣勢分析，為營銷策略規(guī)劃的研究提供支持。進而對濟南九道生物科技有限公司現(xiàn)行營銷策略進行分析，提出了現(xiàn)行營銷策略中存在的問題。文章又進行相應的市場調查，確定目標客戶群體以及產品定位。在此基礎上確定九