基于融合視角的中國廣播發(fā)展戰(zhàn)略研究.pdf

1、中國廣播正處于挑戰(zhàn)與機遇并存，優(yōu)勢與劣勢均被放大的重要戰(zhàn)略窗口期和戰(zhàn)略機遇期。目前，無論從理論上還是具體經(jīng)營實踐上，我國廣播界對于未來發(fā)展戰(zhàn)略的系統(tǒng)性認(rèn)識和研究都顯不足。本研究立足于媒介融合視角下中國廣播的發(fā)展現(xiàn)狀和面臨的主要問題，通過引入媒介生態(tài)學(xué)、戰(zhàn)略管理學(xué)和媒介經(jīng)濟學(xué)的有關(guān)理論、模型，全面細(xì)致地剖析了中國廣播在當(dāng)前媒介競爭中的比較優(yōu)勢、競爭潛力，比較系統(tǒng)地揭示了中國廣播當(dāng)前的結(jié)構(gòu)性戰(zhàn)略競爭地位。
　　本研究歸納總結(jié)了當(dāng)前中國

2、廣播界普遍通行的MFD戰(zhàn)略范式，提出了戰(zhàn)略制定、選擇和實施的流程和步驟，提出了新的重點集中、差異化和品牌建設(shè)等廣播基本競爭戰(zhàn)略,對舊戰(zhàn)略中可以改進(jìn)、拓展的方面，以及亟待解決的問題進(jìn)行了分析。
　　本研究創(chuàng)新性地提出了適應(yīng)于未來中國廣播戰(zhàn)略發(fā)展的P-R-C高級融合戰(zhàn)略模式，提出了以平臺發(fā)展為根本，以“RAUDIO”產(chǎn)品為串聯(lián)，注重“COPYRIHGT”版權(quán)開發(fā)與利用的戰(zhàn)略發(fā)展新路徑。
　　本研究首次提出了適應(yīng)于融合背景的中國廣