中國電影隱性廣告片外效應(yīng)與價值鏈研究.pdf

1、電影隱性廣告以隱匿的方式植入電影作品中，實現(xiàn)了廣告與電影的糅合，成為一種備受矚目的傳播現(xiàn)象，將廣告學(xué)的研究引入新的視域，而廣告主、電影運營方的探索實踐，為中國電影隱性廣告課題的研究提供了豐富的案例。正確理解電影隱性廣告，認(rèn)識不足而改進之，深挖潛能而利用之，優(yōu)化傳播效果而保持之，實現(xiàn)綜合價值而經(jīng)營之，將是目前乃至未來一段時間內(nèi)中國電影隱性廣告課題研究的重要方面。 本篇論文依托于傳播學(xué)、廣告學(xué)、心理學(xué)、營銷學(xué)的相關(guān)理論，對中國電影隱

2、性廣告的相關(guān)研究進行了梳理和總結(jié)，對電影隱性廣告的定義、屬性、功能進行了總結(jié)界定，并分析總結(jié)了中國電影隱性廣告存在的問題。文章依托于對現(xiàn)有中國隱性廣告認(rèn)識的基礎(chǔ)上，為了更好地發(fā)掘電影隱性廣告的潛能，提高隱性廣告的傳播效果，對電影隱性廣告片外效應(yīng)以及片外價值鏈進行了研究分析，全方位地詮釋了片外效應(yīng)和片外價值鏈的概念。此外，文章從片外效應(yīng)體系以及片外價值鏈的建構(gòu)和經(jīng)營角度，探討實現(xiàn)中國電影隱性廣告片外價值最大化的合理方式。文章還重點從多個角