中國(guó)電影隱性廣告片外效應(yīng)與價(jià)值鏈研究.pdf

1、電影隱性廣告以隱匿的方式植入電影作品中，實(shí)現(xiàn)了廣告與電影的糅合，成為一種備受矚目的傳播現(xiàn)象，將廣告學(xué)的研究引入新的視域，而廣告主、電影運(yùn)營(yíng)方的探索實(shí)踐，為中國(guó)電影隱性廣告課題的研究提供了豐富的案例。正確理解電影隱性廣告，認(rèn)識(shí)不足而改進(jìn)之，深挖潛能而利用之，優(yōu)化傳播效果而保持之，實(shí)現(xiàn)綜合價(jià)值而經(jīng)營(yíng)之，將是目前乃至未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)中國(guó)電影隱性廣告課題研究的重要方面。 本篇論文依托于傳播學(xué)、廣告學(xué)、心理學(xué)、營(yíng)銷學(xué)的相關(guān)理論，對(duì)中國(guó)電影隱

2、性廣告的相關(guān)研究進(jìn)行了梳理和總結(jié)，對(duì)電影隱性廣告的定義、屬性、功能進(jìn)行了總結(jié)界定，并分析總結(jié)了中國(guó)電影隱性廣告存在的問(wèn)題。文章依托于對(duì)現(xiàn)有中國(guó)隱性廣告認(rèn)識(shí)的基礎(chǔ)上，為了更好地發(fā)掘電影隱性廣告的潛能，提高隱性廣告的傳播效果，對(duì)電影隱性廣告片外效應(yīng)以及片外價(jià)值鏈進(jìn)行了研究分析，全方位地詮釋了片外效應(yīng)和片外價(jià)值鏈的概念。此外，文章從片外效應(yīng)體系以及片外價(jià)值鏈的建構(gòu)和經(jīng)營(yíng)角度，探討實(shí)現(xiàn)中國(guó)電影隱性廣告片外價(jià)值最大化的合理方式。文章還重點(diǎn)從多個(gè)角