農(nóng)產(chǎn)品社會(huì)化電商運(yùn)營(yíng)模式研究——以蜂產(chǎn)品為例.pdf

1、電商3.0時(shí)代，人的購(gòu)物行為發(fā)生巨大變化，場(chǎng)景也不同，觀念也不同，它不是建立在店鋪信任或網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)信任基礎(chǔ)上的，而是建立在“人”的信任基礎(chǔ)上和社群關(guān)系上，通過社會(huì)化分享和推薦，幫助用戶確定產(chǎn)品是否靠譜。這種新型的社會(huì)化電商完全不同于傳統(tǒng)電商的以商品為核心和以促銷為主要手段的貨架式電商的運(yùn)營(yíng)。如何在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及的基礎(chǔ)上，通過社會(huì)化電商的模式解決改善傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品的銷售模式是一個(gè)值得探究的問題。
　　自2015年以來，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展表現(xiàn)

2、的強(qiáng)大勢(shì)頭，在很大程度上已經(jīng)顛覆了傳統(tǒng)的消費(fèi)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。不同于傳統(tǒng)的貨架式電商運(yùn)營(yíng)模式的社會(huì)化電商正在不斷的普及。本文通過研究我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品社會(huì)化電商的現(xiàn)狀，為今后農(nóng)產(chǎn)品移動(dòng)化電商的發(fā)展提出合理有效的建議。這對(duì)我國(guó)未來農(nóng)產(chǎn)品移動(dòng)化、社會(huì)化電商發(fā)展具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。
　　本文以農(nóng)產(chǎn)品社會(huì)化電商發(fā)展為主要研究對(duì)象，通過國(guó)內(nèi)外發(fā)展模式的對(duì)比、我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品社會(huì)化電商發(fā)展現(xiàn)狀分析，了解了國(guó)內(nèi)外不同的電商模式以及農(nóng)產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)理念，從多學(xué)科融合、跨學(xué)

3、科研究的角度，用一個(gè)新的視角去分析農(nóng)產(chǎn)品社會(huì)化電商的可行性，為我國(guó)的農(nóng)副產(chǎn)品電商化運(yùn)營(yíng)提出可鑒性意見。在了解農(nóng)產(chǎn)品電商運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)之上，為農(nóng)產(chǎn)品社會(huì)化電商運(yùn)營(yíng)的模式，提供理論依據(jù)。并以蜂產(chǎn)品為研究對(duì)象，通過對(duì)蜂產(chǎn)品的自身屬性、用戶屬性驚喜分析，調(diào)研目前蜂產(chǎn)品電商渠道存在的問題，探尋出適合蜂產(chǎn)品的社會(huì)化電商運(yùn)營(yíng)策略。在此基礎(chǔ)上對(duì)農(nóng)產(chǎn)品社會(huì)化電商運(yùn)營(yíng)提供實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。旨在發(fā)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品社會(huì)化電商存在的問題，尋找適合我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品社會(huì)化電商發(fā)展的模式，從而