農(nóng)產(chǎn)品社會化電商運營模式研究——以蜂產(chǎn)品為例.pdf

1、電商3.0時代，人的購物行為發(fā)生巨大變化，場景也不同，觀念也不同，它不是建立在店鋪信任或網(wǎng)購平臺信任基礎上的，而是建立在“人”的信任基礎上和社群關系上，通過社會化分享和推薦，幫助用戶確定產(chǎn)品是否靠譜。這種新型的社會化電商完全不同于傳統(tǒng)電商的以商品為核心和以促銷為主要手段的貨架式電商的運營。如何在移動互聯(lián)網(wǎng)普及的基礎上，通過社會化電商的模式解決改善傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品的銷售模式是一個值得探究的問題。
　　自2015年以來，移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展表現(xiàn)

2、的強大勢頭，在很大程度上已經(jīng)顛覆了傳統(tǒng)的消費市場結構。不同于傳統(tǒng)的貨架式電商運營模式的社會化電商正在不斷的普及。本文通過研究我國農(nóng)產(chǎn)品社會化電商的現(xiàn)狀，為今后農(nóng)產(chǎn)品移動化電商的發(fā)展提出合理有效的建議。這對我國未來農(nóng)產(chǎn)品移動化、社會化電商發(fā)展具有重要的現(xiàn)實意義。
　　本文以農(nóng)產(chǎn)品社會化電商發(fā)展為主要研究對象，通過國內(nèi)外發(fā)展模式的對比、我國農(nóng)產(chǎn)品社會化電商發(fā)展現(xiàn)狀分析，了解了國內(nèi)外不同的電商模式以及農(nóng)產(chǎn)品的運營理念，從多學科融合、跨學

3、科研究的角度，用一個新的視角去分析農(nóng)產(chǎn)品社會化電商的可行性，為我國的農(nóng)副產(chǎn)品電商化運營提出可鑒性意見。在了解農(nóng)產(chǎn)品電商運營的基礎之上，為農(nóng)產(chǎn)品社會化電商運營的模式，提供理論依據(jù)。并以蜂產(chǎn)品為研究對象，通過對蜂產(chǎn)品的自身屬性、用戶屬性驚喜分析，調(diào)研目前蜂產(chǎn)品電商渠道存在的問題，探尋出適合蜂產(chǎn)品的社會化電商運營策略。在此基礎上對農(nóng)產(chǎn)品社會化電商運營提供實踐經(jīng)驗。旨在發(fā)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品社會化電商存在的問題，尋找適合我國農(nóng)產(chǎn)品社會化電商發(fā)展的模式，從而