文化影響下的創(chuàng)業(yè)認(rèn)知決策研究.pdf

1、創(chuàng)業(yè)對社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動作用日益凸顯。創(chuàng)業(yè)決策是創(chuàng)業(yè)行為不容忽視的關(guān)鍵點(diǎn)之一。作為創(chuàng)業(yè)活動的起點(diǎn)，創(chuàng)業(yè)決策受到眾多內(nèi)在因素與外在因素的影響。創(chuàng)業(yè)研究與決策研究領(lǐng)域都認(rèn)識到文化這一外部因素，同時也關(guān)注到認(rèn)知作為內(nèi)在因素對創(chuàng)業(yè)行為的影響?；仡欉^去研究，有如下一些問題有待解決：(1)文化視角的決策研究大都停留在研究的第一層次一一差異比較，而研究的第二層次一一文化因素的影響作用研究較為缺乏；(2)基于特質(zhì)理論的風(fēng)險(xiǎn)傾向難以有效地解釋創(chuàng)業(yè)決策，其

2、作用備受質(zhì)疑；(3)“創(chuàng)業(yè)是過程”，而自我效能理論在創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域的發(fā)展局限于解釋創(chuàng)業(yè)績效與創(chuàng)業(yè)意圖，有待擴(kuò)展；(4)作為“接受-放棄”型決策，創(chuàng)業(yè)決策受到哪些風(fēng)險(xiǎn)因素的影響?結(jié)合中國人的風(fēng)險(xiǎn)認(rèn)知特性，影響又會如何?本研究圍繞上述問題，就個人的創(chuàng)業(yè)決策過程展開了研究。
　　 研究一，以文化與創(chuàng)業(yè)研究及決策研究為基礎(chǔ)，構(gòu)建文化影響下的創(chuàng)業(yè)決策模型。通過問卷考察了不同地域的文化因素對創(chuàng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)感知、創(chuàng)業(yè)決策的作用；根據(jù)Sitkin和Pabl

3、o(1992)構(gòu)建的風(fēng)險(xiǎn)決策影響因素模型，重新界定了風(fēng)險(xiǎn)傾向一一以“傾向”界定替代備受質(zhì)疑的“個性特質(zhì)”，檢驗(yàn)其對創(chuàng)業(yè)行為決策的影響；并將創(chuàng)業(yè)自我效能引入創(chuàng)業(yè)決策過程，初步探索其影響。研究結(jié)果顯示不同地域的文化因素存在差異，各文化因素對創(chuàng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)感知、創(chuàng)業(yè)決策的影響并不相同；界定為“趨向”的風(fēng)險(xiǎn)傾向不僅直接正向作用于創(chuàng)業(yè)決策，還藉由創(chuàng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)感知這一中介變量影響創(chuàng)業(yè)決策；初步確認(rèn)了創(chuàng)業(yè)自我效能對創(chuàng)業(yè)決策有影響。
　　 研究二，根據(jù)自

4、我效能理論，通過實(shí)驗(yàn)方法，從自我效能的來源著手，研究了創(chuàng)業(yè)自我效能對創(chuàng)業(yè)決策的作用。研究結(jié)果顯示，個體的創(chuàng)業(yè)自我效能受到工作經(jīng)歷的影響，個體的自我效能不僅對創(chuàng)業(yè)決策產(chǎn)生了正向的主效應(yīng)，同時，與創(chuàng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)感知產(chǎn)生了更為復(fù)雜的交互作用共同影響著創(chuàng)業(yè)決策。
　　 研究三，針對“接受-放棄”型創(chuàng)業(yè)決策與中國人對風(fēng)險(xiǎn)認(rèn)知的特性，將創(chuàng)業(yè)可能的結(jié)果細(xì)分為盈利、保本、虧損三種情況，在不同的決策情景(風(fēng)險(xiǎn)情景、模糊情景)下，研究以預(yù)期概率表征的創(chuàng)業(yè)

5、風(fēng)險(xiǎn)感知與創(chuàng)業(yè)決策的關(guān)系。研究結(jié)果表明，對“接受-放棄”型的創(chuàng)業(yè)決策來說，風(fēng)險(xiǎn)情景下，感知預(yù)期實(shí)現(xiàn)盈利的概率對決策的影響作用更大；對風(fēng)險(xiǎn)情景和模糊情景的比較研究發(fā)現(xiàn)，風(fēng)險(xiǎn)情景下的創(chuàng)業(yè)決策反應(yīng)時長于模糊情景下的決策反應(yīng)時。
　　 本研究的理論價(jià)值體現(xiàn)在：(1)從跨文化研究的第二層次解讀了文化各因素對創(chuàng)業(yè)決策的影響，深入了文化視角下的創(chuàng)業(yè)行為及決策研究；(2)重新界定了風(fēng)險(xiǎn)傾向并檢驗(yàn)其在創(chuàng)業(yè)行為中的作用，避免了創(chuàng)業(yè)研究過早否定風(fēng)險(xiǎn)傾

6、向的影響；(3)從認(rèn)知因素著手，根據(jù)自我效能理論，將創(chuàng)業(yè)自我效能引入創(chuàng)業(yè)決策過程，研究其在創(chuàng)業(yè)過程中的主效應(yīng)及與其他認(rèn)知因素——創(chuàng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)感知的交互效應(yīng)，擴(kuò)展了自我效能理論在創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用；(4)結(jié)合中國人風(fēng)險(xiǎn)認(rèn)知的特性，將預(yù)期結(jié)果細(xì)分為盈利、保本、虧損三種情況，研究了不同的決策情景(風(fēng)險(xiǎn)情景、模糊情景)下的“接受-放棄”型創(chuàng)業(yè)決策。從決策類型、決策情景、預(yù)期結(jié)果等方面對行為決策及創(chuàng)業(yè)行為研究進(jìn)行了補(bǔ)充。本研究也具有一定的實(shí)際意義：為構(gòu)建