基于認(rèn)知惰性的創(chuàng)業(yè)風(fēng)險決策框架效應(yīng)雙維認(rèn)知機(jī)制研究.pdf

1、隨著經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展,創(chuàng)業(yè)日益成為時代的主題。在學(xué)術(shù)界,創(chuàng)業(yè)研究也引起了來自經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)、工業(yè)/組織心理學(xué)等不同領(lǐng)域研究者的興趣。創(chuàng)業(yè)附帶著風(fēng)險,Simon(1997)認(rèn)為管理就是決策,附帶風(fēng)險的創(chuàng)業(yè)決策過程其本質(zhì)是一個風(fēng)險決策過程。風(fēng)險選擇框架效應(yīng)最早由2002年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎獲得者Kahneman及其合作者Tversky提出(1981),它是描述性決策理論違背規(guī)范理論的經(jīng)典“異像”,該效應(yīng)雖不龐雜,卻反映了人們諸多現(xiàn)實(shí)思維決策過程。

2、傳統(tǒng)的展望理論對框架效應(yīng)的解釋附帶明顯的“冷認(rèn)知”色彩,且具有循環(huán)論證的意味,本研究希望突破該界限?；谡J(rèn)知資源觀和認(rèn)知惰性假設(shè),研究以有工作經(jīng)驗(yàn)的文科專業(yè)學(xué)員為樣本,通過全部采用被試者間設(shè)計的6個實(shí)驗(yàn)并輔以問卷的方法,從創(chuàng)業(yè)風(fēng)險決策與認(rèn)知結(jié)構(gòu)惰性和認(rèn)知框定過程惰性雙維視角考察創(chuàng)業(yè)風(fēng)險框架效應(yīng)形成的內(nèi)在認(rèn)知加工機(jī)制。 研究一，探討了結(jié)構(gòu)惰性影響,包括創(chuàng)業(yè)決策結(jié)構(gòu)和個體認(rèn)知結(jié)構(gòu)兩子研究：子研究一從創(chuàng)業(yè)決策結(jié)構(gòu)的視角,探討了創(chuàng)業(yè)風(fēng)險

3、決策情境下框架效應(yīng)的結(jié)構(gòu)特征,具體考察了創(chuàng)業(yè)風(fēng)險框架效應(yīng)隨損益值、概率水平和主導(dǎo)創(chuàng)業(yè)線索變化而表現(xiàn)出的規(guī)律性?？偨Y(jié)得出,凡關(guān)系生存與適應(yīng)的因素,如本研究創(chuàng)業(yè)情境中的創(chuàng)業(yè)傾向(機(jī)會的捕捉和個體的生存)等是影響風(fēng)險決策和框架效應(yīng)的主導(dǎo)社會線索。研究結(jié)果表明,高損益值導(dǎo)致明顯的保守傾向,低損益值導(dǎo)致冒險傾向；無論是在損失框架還是得益框架下,隨著概率水平的提高,人們都偏向冒險；高創(chuàng)業(yè)傾向?qū)е赂叩拿半U傾向；高抱負(fù)水平下表現(xiàn)出冒險的趨勢.因此,并

4、非只要以輸贏或正負(fù)描述不同的框架情景就會引起框架效應(yīng),創(chuàng)業(yè)風(fēng)險框架效應(yīng)是在缺乏主導(dǎo)創(chuàng)業(yè)線索或結(jié)構(gòu)惰性高的決策情境下風(fēng)險偏好的兩難困境或模糊情境下才出現(xiàn)；子研究二通過文理專業(yè)組和兩個創(chuàng)業(yè)風(fēng)險決策情境的重復(fù)驗(yàn)證,得出了一致的結(jié)論,即個體認(rèn)知動機(jī)、認(rèn)知需求、加工深度和與創(chuàng)業(yè)情境的內(nèi)在相關(guān)度影響著創(chuàng)業(yè)風(fēng)險決策及其框架效應(yīng)表現(xiàn).研究證實(shí)損失框架激起人們追求潛力的動機(jī),進(jìn)而做出冒險決策,收益框架激起人們穩(wěn)守良好現(xiàn)狀的動機(jī)而做出保守決策。認(rèn)知需求高的

5、個體框架效應(yīng)減弱,信息加工深度及與創(chuàng)業(yè)情境的內(nèi)在相關(guān)會加重這種效應(yīng)。這些結(jié)果有效地證實(shí)了“深加工、弱框架效應(yīng)”和“認(rèn)知惰性引起框架效應(yīng)”的結(jié)論,即或者個體自身認(rèn)知惰性高(認(rèn)知需求低)、或者個體認(rèn)為自己不需要對創(chuàng)業(yè)情境投入太多認(rèn)知資源(內(nèi)在相關(guān)低),兩者結(jié)合引起了創(chuàng)業(yè)風(fēng)險框架效應(yīng)的產(chǎn)生。 研究二，包括三個子研究：子研究一比較了三個競爭性認(rèn)知理論,即展望理論、模糊痕跡理論和概率心理模型對創(chuàng)業(yè)風(fēng)險決策情境下框架效應(yīng)的解釋力,結(jié)果發(fā)現(xiàn)模

6、糊痕跡理論的對本研究創(chuàng)業(yè)風(fēng)險框架效應(yīng)的解釋力最佳,問卷的結(jié)果重復(fù)支持了該結(jié)論。結(jié)果進(jìn)一步驗(yàn)證了認(rèn)知惰性假設(shè),并支持了框架效應(yīng)存在領(lǐng)域特性的觀點(diǎn)；模糊痕跡理論以定性的方式闡述了創(chuàng)業(yè)風(fēng)險框架效應(yīng)產(chǎn)生的原因,該解釋對過程和步驟機(jī)制的闡述不很明晰,為此,遵循認(rèn)知惰性假設(shè),子研究二進(jìn)一步探討了創(chuàng)業(yè)風(fēng)險框架效應(yīng)產(chǎn)生的辨優(yōu)啟發(fā)過程。辨優(yōu)啟發(fā)式概括了以往描述性決策研究結(jié)論,本研究發(fā)現(xiàn)它同樣可以很好的解釋創(chuàng)業(yè)風(fēng)險決策情境下的框架效應(yīng)。研究發(fā)現(xiàn)了選擇理由越

7、少的情景其反應(yīng)時越短、相應(yīng)的優(yōu)勢項(xiàng)的選擇比例也越高,這一結(jié)果有效地支持了辨優(yōu)啟發(fā)作為過程模型的次序規(guī)則、停規(guī)則和裁決規(guī)則存在的客觀依據(jù)。這種“頓悟式”的決策過程極大的節(jié)省了認(rèn)知資源、也充分體現(xiàn)了啟發(fā)式“直接快速通達(dá)”的特點(diǎn)；研究三探討了創(chuàng)業(yè)風(fēng)險框架效應(yīng)產(chǎn)生的神經(jīng)物質(zhì)基礎(chǔ)即大腦半球定位,腦激活研究和問卷調(diào)查的重復(fù)研究均發(fā)現(xiàn)當(dāng)大腦右半球被激活時框架效應(yīng)才出現(xiàn),該結(jié)果與前人在其它情境下的研究結(jié)論表現(xiàn)出一致性,說明框架效應(yīng)在最深層的物質(zhì)基礎(chǔ)上并

8、不因情境的不同而異,雖然情境差異性的影響會表現(xiàn)在社會線索及最佳認(rèn)知理論解釋上。研究結(jié)果進(jìn)一步支持了前述各研究對導(dǎo)致創(chuàng)業(yè)風(fēng)險框架效應(yīng)原因的發(fā)現(xiàn),如“認(rèn)知惰性、有限認(rèn)知資源,強(qiáng)框架效應(yīng)”、模糊痕跡、頓悟式的“直接快速通達(dá)”,這些加工特性與大腦右半球的功能聯(lián)系更緊密而與左半球的功能不相稱。 本研究以認(rèn)知資源觀和認(rèn)知惰性假設(shè)為基礎(chǔ),證實(shí)了創(chuàng)業(yè)風(fēng)險框架效應(yīng)形成的雙維認(rèn)知機(jī)制,該系列過程表現(xiàn)出一致性和層次遞進(jìn)的特點(diǎn)。結(jié)果可從兩個維度作闡述,