上海非物質(zhì)文化遺產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)傳播的新媒介表現(xiàn)形態(tài)研究.pdf

1、上海“非遺”在我國眾多的文化遺產(chǎn)項(xiàng)目中具有舉足輕重的地位。千百年來，各個(gè)項(xiàng)目的傳承人以傳統(tǒng)口傳身授的方式將其傳承至今。隨著互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代的到來，數(shù)字技術(shù)發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)媒介紛紛興起，帶來了新媒介形態(tài)的重大變革，為上海“非遺”的網(wǎng)絡(luò)傳播提出了新的發(fā)展思路。上海“非遺”在我國眾多的“非遺”項(xiàng)目中，具有獨(dú)特的民族特色，其多項(xiàng)名錄被列入第一批國家級(jí)、乃至世界級(jí)的“非遺”名錄，逐漸被世界各地的“非遺”愛好者所關(guān)注。然而，隨著全球化趨勢(shì)的增強(qiáng)，其以傳統(tǒng)的

2、口傳身授傳承方式已經(jīng)無法與互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代同步，傳播方式、速度、廣度受到其他領(lǐng)域強(qiáng)大的排擠和威脅，且很多富有民族特色的精品項(xiàng)目正面臨著瀕臨滅絕的困境。因此，利用網(wǎng)絡(luò)這一新興媒介對(duì)上海“非遺”進(jìn)行保護(hù)和傳播顯得迫在眉睫，其中，對(duì)新媒介表現(xiàn)形態(tài)的研究顯得非常重要。本文以上?！胺沁z”為研究點(diǎn)，以新媒介表現(xiàn)和新媒介傳播學(xué)的視角，探討如何利用新媒介這一平臺(tái)有效地傳播上?！胺沁z”。旨在傳統(tǒng)媒體保護(hù)的基礎(chǔ)上，開啟網(wǎng)絡(luò)傳播中上?！胺沁z”新媒介表現(xiàn)研究的先

3、例，在互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)強(qiáng)大的平臺(tái)上，為上?！胺沁z”的新媒介表現(xiàn)探索新的思路和方法。
　　本論文的第一部分主要闡明了上?！胺沁z”網(wǎng)絡(luò)傳播的新媒介表現(xiàn)形態(tài)研究的選題緣起、主要研究內(nèi)容和研究方法。對(duì)國內(nèi)外有關(guān)于“上?！沁z’”、“新媒介表現(xiàn)”的研究內(nèi)容進(jìn)行分析和整理，找出目前研究的難點(diǎn)，結(jié)合最新媒介傳播平臺(tái)的現(xiàn)狀，提出本文研究的難點(diǎn)，需要解決的困惑等。
　　本論文的第二部分主要闡明了上?！胺沁z”網(wǎng)絡(luò)傳播中新媒介表現(xiàn)的現(xiàn)狀調(diào)查與分析，對(duì)其

4、表現(xiàn)現(xiàn)狀進(jìn)行現(xiàn)狀調(diào)查和分析，將新媒介表現(xiàn)的具體形態(tài)歸納為四類:官方網(wǎng)站、APP應(yīng)用、電子出版物以及自媒體平臺(tái)。從這四種媒介形態(tài)入手，對(duì)各媒介類型選定經(jīng)典案例，并制作四種類型的調(diào)查問卷和評(píng)價(jià)指標(biāo)進(jìn)行問卷調(diào)查，進(jìn)而對(duì)調(diào)查數(shù)據(jù)整理和分析，分別從上?！胺沁z”新媒介傳播方式、新媒介設(shè)計(jì)以及新媒介傳播功能三個(gè)方面，對(duì)新媒介形態(tài)的具體表現(xiàn)進(jìn)行多角度的分析。
　　本論文的第三部分為上?！胺沁z”網(wǎng)絡(luò)傳播的新媒介平臺(tái)的構(gòu)建與設(shè)計(jì)。這一部分是基于第二部

5、分對(duì)新媒介形態(tài)的調(diào)查和分析結(jié)果，從新媒介傳播平臺(tái)的構(gòu)建和設(shè)計(jì)兩個(gè)方向出發(fā)，對(duì)上?！胺沁z”的新媒介傳播平臺(tái)的構(gòu)建進(jìn)行探討和分析。第一，上?！胺沁z”新媒介傳播平臺(tái)的構(gòu)建從三個(gè)角度分析:新媒介傳播平臺(tái)的媒介形態(tài)和功能、信息承載方式以及終端呈現(xiàn);第二，上海“非遺”新媒介傳播平臺(tái)的設(shè)計(jì)同樣分為三部分論述，包括新媒介傳播平臺(tái)的信息內(nèi)容組織、交互設(shè)計(jì)以及界面設(shè)計(jì)。
　　本論文的第四部分為上?！胺沁z”網(wǎng)絡(luò)傳播中新媒介群的表現(xiàn)形態(tài)。這部分以“上?！?/p>

6、非遺’”為例，從新媒介表現(xiàn)的視角，立足于新媒介群的表現(xiàn)，同時(shí)，這一部分提出了上?！胺沁z”網(wǎng)絡(luò)傳播中的新媒介群的特點(diǎn)，有三個(gè)方面，分別為內(nèi)容制作數(shù)字化、渠道傳播網(wǎng)絡(luò)化以及終端輸出移動(dòng)化。
　　本論文的第五部分為媒介融合背景下上?！胺沁z”網(wǎng)絡(luò)傳播的新媒介表現(xiàn)形態(tài)研究。這部分將從媒介融合的角度，對(duì)其新媒介表現(xiàn)的形態(tài)進(jìn)行研究。這一部分分別從舊媒介向新媒介融合、新媒介向舊媒介融合兩個(gè)方向進(jìn)行研究，最后提出未來全媒介融合時(shí)期上?！胺沁z”的新媒