媒介形態(tài)理論視角下微信場景研究.pdf

1、隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，尤其是PC互聯(lián)網(wǎng)向移動互聯(lián)網(wǎng)的轉(zhuǎn)型，人類步入移動傳播時代。移動傳播，其本質(zhì)是基于場景的服務(wù)。由此，場景的意義凸顯，成為繼內(nèi)容、渠道、社交之后媒介的另一個核心要素。同時，它給媒介研究領(lǐng)域提供了一個新的視角和新的研究內(nèi)容即媒介場景。因此本文，從“場景”的角度，以媒介形態(tài)理論為理論基礎(chǔ)，對微信場景進(jìn)行研究。
　　鑒于此，本文綜合運用文獻(xiàn)分析、邏輯思辨、個案分析等研究方法。本文總體上主要分為兩個部分，第一個部分是對以“英

2、尼斯、麥克盧漢、梅羅維茨、利文森”等作為媒介形態(tài)理論的典型代表的思想進(jìn)行分析和歸納，并總結(jié)出媒介形態(tài)理論的研究范式框架，用以作為研究微信場景的理論依據(jù)和邏輯思路。第二個部分，即參照媒介形態(tài)理論的主要理論思想和研究的范式框架，對微信場景進(jìn)行“動、靜”結(jié)合的研究分析。其主要內(nèi)容有三部分:第一部分，從本體論的角度從“概念的由來、概念界定、特征、建構(gòu)邏輯、建構(gòu)要素”等方面對微信場景進(jìn)行分析;第二部分，對微信場景的升級、開拓規(guī)律進(jìn)行總結(jié);第三部分

3、，參照媒介形態(tài)理論關(guān)于“媒介對社會的影響”方面的觀點從宏觀的角度，去概括微信場景對人和對社會的影響。文末，筆者就對以微信場景代表的場景時代提出思考。
　　本研究以媒介形態(tài)理論的研究方式為指導(dǎo)，沿用其對媒介進(jìn)行“泛化”研究的手段，對媒介場景進(jìn)行個例即“微信場景”的研究。第一，突破了傳統(tǒng)的從“5W”的模式對媒介方面進(jìn)行研究，算一次完整地運用了媒介形態(tài)理論的范式。第二，發(fā)現(xiàn)了研究媒介的一個全新視角——場景。此外，對微信場景的研究，有利于