基于媒介場景理論的網(wǎng)絡(luò)視頻直播研究.pdf

1、隨著現(xiàn)代傳播手段日益多樣化，直播逐漸作為一種新型的傳播與交流方式備受關(guān)注。網(wǎng)絡(luò)視頻直播的發(fā)展從傳統(tǒng)電視直播到PC端直播再到手機(jī)移動直播，實(shí)際上是由大眾傳播到分眾傳播再到沉浸傳播的過渡與演化。電子媒介的人性化發(fā)展使人與人之間的場景距離縮短、場景信息共享、場景交往行為逐漸實(shí)現(xiàn)“無地域”。
　　本文運(yùn)用媒介環(huán)境學(xué)派的代表人物約書亞·梅羅維茨的媒介場景理論，解讀當(dāng)下火熱的網(wǎng)絡(luò)視頻直播現(xiàn)象。在網(wǎng)絡(luò)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、受眾“中區(qū)行為”與社會交往、商

2、業(yè)消費(fèi)等因素的作用下，網(wǎng)絡(luò)視頻直播的發(fā)展趨向混合化。這種混合化互動場景使受眾沉浸其中，充當(dāng)不同的角色，表現(xiàn)出各種各樣的社會交往行為，無私密化地展現(xiàn)了更多“深后臺”和“前前臺”的環(huán)境和心理，表達(dá)了自我不同的層次需求，形成個性化的直播場景。但在網(wǎng)絡(luò)視頻直播場景建構(gòu)與交流的過程中，場景模擬技術(shù)延遲削弱了受眾的沉浸感，主體中區(qū)行為越軌觸碰了國家的法律紅線，場景個人隱私泄露導(dǎo)致了人身安全受到威脅，單一場景感官審美表達(dá)陷入了膚淺和低俗化。
　

3、　作為影像時代的最高表現(xiàn)形式，網(wǎng)絡(luò)視頻直播能夠真實(shí)再現(xiàn)空間場景，讓受眾產(chǎn)生真切的臨場感和沉浸感，實(shí)現(xiàn)自由互動表達(dá)。然而，網(wǎng)絡(luò)視頻直播仍處于初級的發(fā)展階段，其真正普及到日常生活之中和被大眾所理解與接受，甚至促進(jìn)一種商業(yè)消費(fèi)模式的形成則需要進(jìn)一步優(yōu)化不同的發(fā)展要素。因此，塑造網(wǎng)絡(luò)視頻直播場景，可從開發(fā)全景沉浸式的媒介場景模擬技術(shù)、重構(gòu)主體行為規(guī)則、控制媒介場景環(huán)境、選擇具有文化內(nèi)涵的場景、平衡混合媒介場景的角色等方面進(jìn)行全方位努力，進(jìn)一步促