寧夏A旅行社老年旅游產(chǎn)品的營銷策略研究.pdf

1、根據(jù)中國社科院發(fā)布的《中國社會形勢分析與預(yù)測》藍皮書，2000年，我國60歲以上的老年人口數(shù)為1.29億，占全國人口的10.2％，2005年，老年人口為1.47億，占全國人口的11.19％，2010年，老年人口增至到1.74億，占全國人口的12.78％，預(yù)計到2015年，我國老年人口將達到2.15億，占全國人口的15.28％。從2000年到2015年老年人的人口數(shù)據(jù)可以看出，我國已經(jīng)邁著快速的步伐進入老齡化社會。隨著老齡化的加劇，老年市

2、場成為當(dāng)前社會的熱點話題;同時，作為一個特殊的消費群體，老年產(chǎn)業(yè)也受到了越來越多的關(guān)注。尤其近些年，人們生活水平日益提高，老年人消費觀念也隨之轉(zhuǎn)變，老年旅游市場的需求越來越旺盛，2013年老年旅游人數(shù)占到了全國旅游人數(shù)的25％，極具發(fā)展?jié)摿?，并將成為未來目?biāo)市場之一。然而老年旅游因要求高風(fēng)險大利潤低，被旅游企業(yè)視為“雞肋”，因此在旅游市場上為老年人提供專業(yè)化的旅游產(chǎn)品寥寥無幾，很多老年人挑選不出符合自己旅游需求的旅游產(chǎn)品或者買到的產(chǎn)品無

3、法到達旅游前的期望，這也反映出當(dāng)前老年人旅游產(chǎn)品市場具有很大的發(fā)展空間。
　　筆者查閱相關(guān)文獻發(fā)現(xiàn)目前對旅游市場及旅行社營銷，甚至老年人旅游市場的研究已經(jīng)數(shù)不勝數(shù)且研究時間很久遠，然而對老年人旅游產(chǎn)品的研究缺乏統(tǒng)一性和集中性。因此，本文以解決寧夏A旅行社老年人旅游產(chǎn)品存在的實際問題為研究目的，在搜集大量資料和參閱文獻的基礎(chǔ)上，對4P理論、STP戰(zhàn)略及旅行社營銷相關(guān)概念作了較為詳細的論述。從產(chǎn)品的種類、價格、渠道、促銷等幾個方面對寧