媒介空間視野下的媒介營銷話語建構(gòu)研究.pdf

1、媒介營銷話語是媒介的發(fā)展在社會(huì)行為及活動(dòng)的變化中所出現(xiàn)的“空間轉(zhuǎn)向”對(duì)于營銷話語的實(shí)踐?？臻g是媒介技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物，是媒介為延續(xù)現(xiàn)實(shí)空間的關(guān)系而產(chǎn)生的存在，并在高度發(fā)展后成為與現(xiàn)實(shí)空間關(guān)系密切的能夠產(chǎn)生現(xiàn)實(shí)影響力的虛擬空間。在媒介空間中空間媒介化與媒介空間化兩個(gè)相互作用的力量促使媒介空間不斷擴(kuò)張，空間所具有的功能被技術(shù)挖掘出來，空間的作用及效果也逐漸借助媒介技術(shù)得到發(fā)揮。在對(duì)現(xiàn)實(shí)的高度仿真中，媒介空間以虛擬存在逐漸將社會(huì)活動(dòng)的重心向媒介空

2、間領(lǐng)域轉(zhuǎn)移，由此，媒介空間與現(xiàn)實(shí)空間一并成為人類活動(dòng)的空間集合，共同實(shí)現(xiàn)著人類活動(dòng)的構(gòu)建及社會(huì)關(guān)系的勾連。
　　本文立足于媒介空間的視角探討媒介營銷話語的建構(gòu)，在媒介空間與現(xiàn)實(shí)空間進(jìn)行結(jié)合的視角下，分析媒介技術(shù)所帶來的社會(huì)活動(dòng)的變化，探究媒介空間對(duì)于營銷話語及現(xiàn)實(shí)的營銷行為的影響，進(jìn)而考察媒介空間對(duì)營銷語言的變革及由此引發(fā)的營銷語言體制的再構(gòu)進(jìn)行系統(tǒng)的研究，并對(duì)媒體語言發(fā)生的從話語結(jié)構(gòu)的變化到意義體系的轉(zhuǎn)化再到自身主體性的建構(gòu)進(jìn)行

3、歸納，對(duì)其在媒介空間中的功能化傳播所帶來的對(duì)于原有的話語體系的表達(dá)與傳遞的打破與解構(gòu)進(jìn)行理清，分析在新媒介技術(shù)所倡導(dǎo)的媒介環(huán)境中，話語從結(jié)構(gòu)性的規(guī)模變化到話語及符號(hào)傳播機(jī)制的改變?cè)俚皆捳Z意識(shí)形態(tài)的引導(dǎo)機(jī)制的形成，進(jìn)而了解在媒介空間的影響下話語機(jī)制的轉(zhuǎn)向及其發(fā)展的規(guī)律。并將其置于媒介傳播演進(jìn)的大環(huán)境中，考察媒介營銷話語的轉(zhuǎn)變對(duì)于營銷傳播行為及現(xiàn)實(shí)的營銷活動(dòng)所產(chǎn)生的變化與作用，展現(xiàn)出符合用戶主體觀念的話語表達(dá)，凸顯媒介營銷話語轉(zhuǎn)變所產(chǎn)生的意