媒介文化視野下的網(wǎng)絡(luò)購物消費(fèi)行為研究.pdf

1、21世紀(jì)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，普及到了社會(huì)當(dāng)中的多個(gè)領(lǐng)域。網(wǎng)絡(luò)新媒體技術(shù)促進(jìn)了促進(jìn)了另一種消費(fèi)模式的出現(xiàn)——網(wǎng)絡(luò)購物消費(fèi)，這一行為成為了當(dāng)下一種全新的消費(fèi)方式。由于快節(jié)奏的生活和網(wǎng)絡(luò)科技運(yùn)用的多元化，利用網(wǎng)絡(luò)來選購商品的消費(fèi)方式獲得了各種社會(huì)群體、尤其是青年族群的青睞，短時(shí)間之內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)購物消費(fèi)的規(guī)模開始迅速擴(kuò)大，上網(wǎng)購物已然是現(xiàn)在最為流行的購物方式。而網(wǎng)絡(luò)的信息海量性和多元化的特點(diǎn)方便更多資源的相互流通，很多在現(xiàn)實(shí)生活中無法購買的商品都可以

2、在網(wǎng)上找到。網(wǎng)購的流行熱潮不僅吸引到越來越多不同層次的人群，多重渠道的商品流通所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益也持續(xù)增加?！?012年中國網(wǎng)絡(luò)購物市場研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，在2012年全年當(dāng)中，我國網(wǎng)絡(luò)購物市場交易金額已經(jīng)達(dá)到了12594億元，創(chuàng)造出了新的記錄。網(wǎng)絡(luò)購物消費(fèi)作為依托互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)而產(chǎn)生的新生事物，吸引了很多研究者的目光。研究者針對網(wǎng)絡(luò)購物消費(fèi)行為進(jìn)行了很多相關(guān)的討論，也出現(xiàn)了不少有價(jià)值和影響力的研究成果。不過目前涉及到網(wǎng)絡(luò)購物的研究，更多是集

3、中在經(jīng)濟(jì)學(xué)和管理學(xué)的角度，解析網(wǎng)絡(luò)購物所造成的社會(huì)經(jīng)濟(jì)影響以及改變傳統(tǒng)的商品營銷策略;也有不少研究成果將目光放在消費(fèi)者身上，尋找和調(diào)查各種因?yàn)榫W(wǎng)購而出現(xiàn)的買賣糾紛，從消費(fèi)者維權(quán)的角度來探究相關(guān)法律法規(guī)存在的漏洞和缺失。誠然，這些方面的研究內(nèi)容和成果有著十分重要的價(jià)值。但作者也發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)階段針對網(wǎng)絡(luò)購物消費(fèi)而引發(fā)的社會(huì)文化現(xiàn)象和問題的研究成果并不多見。由于互聯(lián)網(wǎng)是一種新的媒介平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)購物消費(fèi)現(xiàn)象不可避免地衍生出了一些新的網(wǎng)絡(luò)社會(huì)文化。選擇

4、從媒介文化的視角來看待網(wǎng)購現(xiàn)象，可以進(jìn)一步深度思考和分析因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)購物而出現(xiàn)的新媒體文化所造成的影響，而網(wǎng)絡(luò)媒介涉及眾多領(lǐng)域，在這一范疇當(dāng)中網(wǎng)絡(luò)購物消費(fèi)行為又有著怎樣的影響力，這些問題便成為了本文研究和把握的重心。
　　 文章以探究網(wǎng)絡(luò)購物消費(fèi)凸顯的媒介文化為重點(diǎn)，從社會(huì)學(xué)、傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)、心理學(xué)、傳播學(xué)等多重視域來研究網(wǎng)絡(luò)購物消費(fèi)這一新的消費(fèi)方式和行為。立足于文化視角，分析其原因、特點(diǎn)以及影響力，對現(xiàn)有的相關(guān)研究成果做出自己