公共關(guān)系視野下的媒介傳播戰(zhàn)略.pdf

1、隨著中國(guó)入世,世界經(jīng)濟(jì)一體化浪潮越來(lái)越猛烈地沖擊著我們的新生活,中國(guó)傳媒面臨著更美麗的誘惑和更嚴(yán)峻的挑戰(zhàn).此時(shí),構(gòu)筑全新的傳播戰(zhàn)略對(duì)中國(guó)傳媒來(lái)說(shuō)別具深遠(yuǎn)和現(xiàn)實(shí)的意義.公共關(guān)系和新聞事業(yè)有著緊密的理論和實(shí)踐聯(lián)系.當(dāng)前,公共關(guān)系對(duì)于傳媒傳播戰(zhàn)略的構(gòu)筑具有前所未有的意義和價(jià)值.它不僅能夠樹(shù)立新聞媒介的組織形象,溝通媒介組織內(nèi)外關(guān)系,提高新聞采編水平,而且還是一種有效的經(jīng)營(yíng)管理戰(zhàn)略.而這些卻一直為傳統(tǒng)的公關(guān)關(guān)系理論和新聞理論所忽視.它們習(xí)慣性地

2、置新聞媒介于被動(dòng)地位,把新聞媒介僅僅看作公共關(guān)系的客體和渠道,從來(lái)沒(méi)有從媒介的立場(chǎng)上去看問(wèn)題.該論文力圖改變這種狀況,從有利于媒介發(fā)展的角度來(lái)探討公共關(guān)系和新聞事業(yè)之間的關(guān)系.文章緊密結(jié)合公共關(guān)系和新聞事業(yè)的前沿理論和實(shí)踐,在媒介內(nèi)外公共關(guān)系和經(jīng)營(yíng)管理的重大變革之中來(lái)審視其當(dāng)前所面臨的挑戰(zhàn)和問(wèn)題.文章主要探討了媒介的內(nèi)部公共關(guān)系,媒介客戶(hù)關(guān)系管理、公共關(guān)系和新聞傳播的雙贏策略、媒介與競(jìng)爭(zhēng)者的關(guān)系、公共關(guān)系下的新聞策劃等問(wèn)題.這樣,在公共