媒介權力和利益下的媒介形象塑造研究.pdf

1、媒介形象是媒介在社會交往中形成的能夠吸引注意力的品相，是受眾對媒介組織的印象集合，是媒介符號化的社會特征，它與媒介品牌和媒介角色是三個不同的概念。從宏觀角度看，媒介形象可分為內部形象和外部形象，其中內部形象主要是媒介從業(yè)人員的形象；外部形象包括媒介的產品形象、經濟形象和社會形象。關于媒介形象建構的標準主要有五方面：公信力標準、親和力標準、影響力標準、傳播力標準和經濟效益標準。 媒介權力的存在已經是傳媒學界一個不爭的事實，本文引用

2、施拉姆的觀點，從媒介功能角度對媒介權力進行了分析，并指出在現代大眾傳媒的時代背景下，大眾媒介權力使用的限度。然而，媒介權力的擴張導致的媒介霸權已經滲透到媒介制作信息、傳播信息和反饋各個環(huán)節(jié)的實踐之中。在市場經濟條件下，媒介市場化、產業(yè)化、企業(yè)化的趨向日益明顯，媒體過分追求經濟效益，出現了新聞的尋租趨向、消費意識和有效發(fā)行，這些現象的出現必然導致媒介經濟效益和社會效益的失衡，從而影響媒介形象的塑造。 媒介權力和利益對媒介形象的影響

3、有正反兩個方面。如果媒介合理使用權力、追逐利益，便會對媒介形象產生正面的影響：首先，媒介權力和利益有助于媒介綜合實力的不斷提高，包括信息資源的擁有量增多，資金實力增強，傳播技術和設備不斷更新；其次，媒介權力和利益有益于提升媒介的社會影響力，增加報紙的發(fā)行率、電視的收視率等；再次，媒介權力和利益有助于人力資源隊伍的不斷壯大。反之，如果媒介濫用權力過分追逐經濟利益，便會導致媒介產品趨同及泛化、新聞隊伍道德缺失、媒介公信力急劇下降，進而對媒介