改制后的期刊運(yùn)營(yíng)模式研究.pdf

1、首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)碩士學(xué)位論文THESISOFMASTERDEGREE論文題目：改制后的期刊運(yùn)營(yíng)模式研究學(xué)號(hào)：首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易人學(xué)碩17學(xué)位論文摘要改制后的期刊運(yùn)營(yíng)模式研究經(jīng)歷了30多年的改革開(kāi)放，中國(guó)的期刊市場(chǎng)開(kāi)始邁向市場(chǎng)化、企業(yè)化并有形成產(chǎn)業(yè)化的趨勢(shì)。然而因?yàn)槲覈?guó)的期刊行業(yè)基礎(chǔ)相對(duì)較弱，整體力量亟待增強(qiáng)，自2010年開(kāi)始，國(guó)家新聞出版總署開(kāi)始啟動(dòng)報(bào)刊體制改革，作為四大傳媒之一的期刊是否能夠適應(yīng)新的生存環(huán)境，能否穩(wěn)步的推進(jìn)改革，是當(dāng)前期刊行

2、業(yè)所面臨的一項(xiàng)重要問(wèn)題。目前，我國(guó)期刊行業(yè)所面臨的最大的問(wèn)題就是：作為精神文化商品的期刊如何實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)化的運(yùn)營(yíng)，如何才能找到一條適合自己的運(yùn)營(yíng)模式。本文首先對(duì)期刊基本概念與運(yùn)營(yíng)模式做出了闡述。重點(diǎn)對(duì)運(yùn)營(yíng)模式的定義與運(yùn)營(yíng)模式的種類(lèi)做了詳盡的講解，讓我們對(duì)于運(yùn)營(yíng)模式有了初步的了解。然后也對(duì)期刊的概念進(jìn)行了界定，并且對(duì)期刊的種類(lèi)做了區(qū)分。其次是介紹了我國(guó)期刊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與期刊產(chǎn)業(yè)的意義。我國(guó)由于長(zhǎng)期受到計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的制約，期刊從事業(yè)變成產(chǎn)業(yè)的時(shí)間

3、較短，市場(chǎng)規(guī)模小，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力弱，品牌雖多名刊很少。大力發(fā)展期刊產(chǎn)業(yè)有助于傳播科學(xué)文化知識(shí)，提高人民精神文化生活水平；壯大出版實(shí)力，為國(guó)民經(jīng)濟(jì)做出貢獻(xiàn)；弘揚(yáng)中國(guó)文化，捍衛(wèi)我國(guó)文化主權(quán)。再次對(duì)改制前我國(guó)社科類(lèi)學(xué)術(shù)期刊運(yùn)營(yíng)模式進(jìn)行了分析。單點(diǎn)支撐的贏利模式、訂閱為主的銷(xiāo)售模式、依托降價(jià)的促銷(xiāo)模式都是改制之前我國(guó)社科類(lèi)學(xué)術(shù)期刊的一些特點(diǎn)。并分析了改制前社科類(lèi)學(xué)術(shù)期刊運(yùn)營(yíng)模式中存在的問(wèn)題。例如：內(nèi)容與廣告難以兼顧、運(yùn)營(yíng)模式理念落后、品牌建設(shè)意識(shí)薄