改制后的期刊運(yùn)營模式研究.pdf

1、首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)碩士學(xué)位論文THESISOFMASTERDEGREE論文題目：改制后的期刊運(yùn)營模式研究學(xué)號：首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易人學(xué)碩17學(xué)位論文摘要改制后的期刊運(yùn)營模式研究經(jīng)歷了30多年的改革開放，中國的期刊市場開始邁向市場化、企業(yè)化并有形成產(chǎn)業(yè)化的趨勢。然而因?yàn)槲覈钠诳袠I(yè)基礎(chǔ)相對較弱，整體力量亟待增強(qiáng)，自2010年開始，國家新聞出版總署開始啟動報(bào)刊體制改革，作為四大傳媒之一的期刊是否能夠適應(yīng)新的生存環(huán)境，能否穩(wěn)步的推進(jìn)改革，是當(dāng)前期刊行

2、業(yè)所面臨的一項(xiàng)重要問題。目前，我國期刊行業(yè)所面臨的最大的問題就是：作為精神文化商品的期刊如何實(shí)現(xiàn)市場化的運(yùn)營，如何才能找到一條適合自己的運(yùn)營模式。本文首先對期刊基本概念與運(yùn)營模式做出了闡述。重點(diǎn)對運(yùn)營模式的定義與運(yùn)營模式的種類做了詳盡的講解，讓我們對于運(yùn)營模式有了初步的了解。然后也對期刊的概念進(jìn)行了界定，并且對期刊的種類做了區(qū)分。其次是介紹了我國期刊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與期刊產(chǎn)業(yè)的意義。我國由于長期受到計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的制約，期刊從事業(yè)變成產(chǎn)業(yè)的時間

3、較短，市場規(guī)模小，市場競爭力弱，品牌雖多名刊很少。大力發(fā)展期刊產(chǎn)業(yè)有助于傳播科學(xué)文化知識，提高人民精神文化生活水平；壯大出版實(shí)力，為國民經(jīng)濟(jì)做出貢獻(xiàn)；弘揚(yáng)中國文化，捍衛(wèi)我國文化主權(quán)。再次對改制前我國社科類學(xué)術(shù)期刊運(yùn)營模式進(jìn)行了分析。單點(diǎn)支撐的贏利模式、訂閱為主的銷售模式、依托降價的促銷模式都是改制之前我國社科類學(xué)術(shù)期刊的一些特點(diǎn)。并分析了改制前社科類學(xué)術(shù)期刊運(yùn)營模式中存在的問題。例如：內(nèi)容與廣告難以兼顧、運(yùn)營模式理念落后、品牌建設(shè)意識薄