基于博弈分析的供應(yīng)鏈成員企業(yè)廣告投入策略研究.pdf

1、隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，影響企業(yè)在市場上獲取競爭優(yōu)勢的主要因素也發(fā)生著變化，認(rèn)清主要競爭因素的影響力，對(duì)于企業(yè)管理者把握資源應(yīng)用、獲取最大競爭優(yōu)勢具有非常重要的意義。針對(duì)供應(yīng)鏈中的成員，如何管理才能獲取最大的競爭優(yōu)勢是企業(yè)思考的重要議題。供應(yīng)鏈管理包括供應(yīng)鏈營銷，是以關(guān)鍵顧客和合適顧客的需求為起點(diǎn)，以顧客需求滿足過程中的價(jià)值最大化為目標(biāo)的全方位全流程的互動(dòng)活動(dòng)，主要內(nèi)容包括建立良好的顧客關(guān)系，直面終端顧客，提供個(gè)性化服務(wù)，實(shí)現(xiàn)客戶價(jià)值最大化，而

2、供應(yīng)鏈中廣告投入是實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈營銷的重要措施。在此背景下，本文聚焦供應(yīng)鏈內(nèi)成員廣告投入過程中的具體問題:
　　首先借鑒微分博弈思想，結(jié)合供應(yīng)鏈中成員企業(yè)廣告競爭與合作行為進(jìn)行分析，研究由單一制造商與單一零售商組成供應(yīng)鏈的廣告投資行為，建立非合作與合作廣告博弈情形下的微分博弈模型，利用微分對(duì)策理論研究了供應(yīng)鏈中制造商和零售商的廣告策略，通過漢密爾頓-雅可比-貝爾曼(Hamilton-Jacobi-Bellman)方程求解模型的反饋均衡

3、，得到供應(yīng)鏈內(nèi)企業(yè)的最優(yōu)廣告控制策略，并對(duì)供應(yīng)鏈中企業(yè)利潤進(jìn)行分析，最后得出相關(guān)結(jié)論。
　　其次，以發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)為背景，運(yùn)用演化博弈理論和數(shù)值仿真等方法，縱觀文獻(xiàn)綜述和現(xiàn)實(shí)背景，從供應(yīng)鏈內(nèi)的制造商生產(chǎn)產(chǎn)品種類，零售商廣告投入水平這兩個(gè)維度出發(fā)，建立兩群體參與的演化博弈模型，深入探討了零售商不同程度的廣告投入水平對(duì)制造商生產(chǎn)低碳產(chǎn)品的影響。研究結(jié)果表明，零售商通過高水平廣告投入獲得較高的額外收益，制造商選擇生產(chǎn)低碳產(chǎn)品獲得利潤較大時(shí)

4、，那么制造商選擇生產(chǎn)低碳產(chǎn)品，零售商選擇高水平的廣告投入是他們的最優(yōu)決策;零售商通過低水平廣告投入獲得較高的額外收益，制造商選擇生產(chǎn)普通產(chǎn)品獲得利潤較大時(shí)，那么制造商選擇生產(chǎn)普通產(chǎn)品，零售商選擇低水平的廣告投入是他們的最優(yōu)決策。
　　最后將兩群體演化博弈模型擴(kuò)展到多群體演化博弈模型，深入探討了包括政府及供應(yīng)鏈中成員企業(yè)參與的廣告投資與生產(chǎn)產(chǎn)品種類決策問題。研究結(jié)果表明，在提倡低碳環(huán)保的境況下政府能獲得較高收益，此時(shí)政府會(huì)加強(qiáng)對(duì)供應(yīng)