常州恐龍園新媒體營銷策略研究.pdf

1、當(dāng)前新媒體旅游營銷的發(fā)展勢頭日益迅猛，形成了對傳統(tǒng)旅游營銷模式的重要挑戰(zhàn)。旅游營銷與現(xiàn)代信息技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的深度融合，顯著地地降低旅游營銷成本和提高了營銷效率，并且提供了發(fā)展智慧旅游與促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要條件。本文旨在探討新媒體營銷理論與方法在旅游企業(yè)的實(shí)際應(yīng)用，為相關(guān)旅游企業(yè)實(shí)施新媒體營銷提供側(cè)類建議，力求促進(jìn)新媒體旅游營銷理論與實(shí)踐的發(fā)展。
　　本文的研究思路是:以市場營銷理論和新媒體營銷理論為指導(dǎo)，運(yùn)用文獻(xiàn)研究、實(shí)際調(diào)

2、查和案例研究方法，在分析了中華恐龍園營銷及其管理現(xiàn)狀基礎(chǔ)上，探討了新媒體營銷方法在常州中華恐龍園營銷中的應(yīng)用問題，提出了中華恐龍園新媒體營銷策略的基本要點(diǎn)。本文研究內(nèi)容主要包括概述相關(guān)理論、分析問與原因題和提出新媒體營銷策略等方面。首先，筆者概述了新媒體營銷涵義、方法及其主要價(jià)值，為本文對新媒體營銷的實(shí)證研究提供了必要的理論依據(jù)。其次，以常州中華恐龍園為研究對象，本文剖析了該主題公園營銷活動(dòng)中存在的主要問題和原因。再次，本文從思想認(rèn)識、

3、業(yè)務(wù)領(lǐng)域、方法應(yīng)用和平臺建設(shè)等方面提出了改進(jìn)中華恐龍園新媒體營銷的基本策略。
　　本文的研究結(jié)論是:(1)新媒體營銷具有精準(zhǔn)定向目標(biāo)客戶、零距離貼近消費(fèi)者、顯著降低企業(yè)營銷成本以及營銷互動(dòng)實(shí)現(xiàn)雙贏的主要特征，適應(yīng)現(xiàn)代科技發(fā)展環(huán)境下旅游營銷的客觀需要，是提高旅游企業(yè)營銷效率和促進(jìn)現(xiàn)代旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級的必然選擇。(2)中華恐龍園在傳統(tǒng)營銷方法應(yīng)用基礎(chǔ)上，探索運(yùn)用官方網(wǎng)站、微電影、網(wǎng)絡(luò)博客、APP與二維碼等新媒體營銷手段，取得了一定的主題

4、公園營銷效果。但是，營銷實(shí)踐中也存在市場營銷效率不高以及新媒體營銷范圍不大、層次不深、整合性不好、融合性不強(qiáng)的主要問題，形成了侵蝕企業(yè)利潤、流失項(xiàng)目游客、增大競爭壓力和制約企業(yè)持續(xù)發(fā)展的不利影響。(3)導(dǎo)致中華恐龍園市場營銷問題的主要原因有營銷成本要素價(jià)格上漲、營銷成本結(jié)構(gòu)不合理、缺乏對新媒體營銷科學(xué)認(rèn)識以及缺乏系統(tǒng)化的新媒體營銷綜合平臺。解決這些問題的主要策略是轉(zhuǎn)化新媒體營銷認(rèn)識、拓展新媒體營銷應(yīng)用范圍、深化新媒體營銷應(yīng)用層次、整合新