產(chǎn)品內(nèi)包裝數(shù)量線索對(duì)消費(fèi)量的影響研究.pdf

1、產(chǎn)品包裝充斥在消費(fèi)的每個(gè)角落，研究發(fā)現(xiàn)，包裝能夠在購買和消費(fèi)這兩個(gè)關(guān)鍵時(shí)刻影響消費(fèi)者。因此，包裝也成為商家重要的促銷工具之一。受過度消費(fèi)行為現(xiàn)象的影響，產(chǎn)品包裝線索對(duì)消費(fèi)者行為的影響也備受學(xué)者關(guān)注，但國內(nèi)研究較少。另外，研究中關(guān)于包裝的概念較為模糊，組合包裝（含內(nèi)包裝）是現(xiàn)實(shí)中常見的包裝形式，卻是受研究者忽略的研究領(lǐng)域。商家如何優(yōu)化產(chǎn)品內(nèi)包裝數(shù)量以及包裝數(shù)量線索對(duì)消費(fèi)行為的影響，這些都尚不明確。因此，本文從產(chǎn)品組合包裝視角出發(fā)，探究產(chǎn)品

2、內(nèi)包裝數(shù)量線索對(duì)消費(fèi)行為的影響。并通過3個(gè)實(shí)驗(yàn)，對(duì)研究進(jìn)行了論證。
　　實(shí)驗(yàn)1，探究了產(chǎn)品內(nèi)包裝數(shù)量線索對(duì)消費(fèi)量的影響作用。實(shí)驗(yàn)結(jié)果表明，產(chǎn)品包裝數(shù)量線索能夠顯著的影響消費(fèi)者的消費(fèi)行為，而且包裝數(shù)量越多（8包vs.2包），消費(fèi)量越高。同時(shí)發(fā)現(xiàn)，感知食用分量具有部分中介作用。
　　實(shí)驗(yàn)2，探究了限制性飲食的調(diào)節(jié)作用。實(shí)驗(yàn)結(jié)果表明，當(dāng)消費(fèi)人群為限制性飲食者時(shí)，包裝數(shù)量線索對(duì)消費(fèi)量的影響效應(yīng)消失;當(dāng)消費(fèi)人群為非限制性飲食者時(shí)，包裝

3、數(shù)量線索對(duì)消費(fèi)量的影響效應(yīng)依舊顯著，而且包裝數(shù)量越多，消費(fèi)量越高。
　　實(shí)驗(yàn)3，探究了消費(fèi)者在不同的認(rèn)知負(fù)擔(dān)（有vs.無）情況下，產(chǎn)品包裝數(shù)量線索對(duì)消費(fèi)量的影響效應(yīng)。實(shí)驗(yàn)結(jié)果表明，當(dāng)消費(fèi)者處于認(rèn)知負(fù)擔(dān)環(huán)境時(shí)，包裝數(shù)量線索對(duì)消費(fèi)量的影響效應(yīng)消失;當(dāng)消費(fèi)者處于無認(rèn)知負(fù)擔(dān)環(huán)境時(shí)，包裝數(shù)量線索對(duì)消費(fèi)量的影響效應(yīng)依舊顯著，而且包裝數(shù)量越多，消費(fèi)量越高。
　　最后，對(duì)本文的研究結(jié)論進(jìn)行了總結(jié)，明確了研究意義和創(chuàng)新點(diǎn)，并指出了研究的不足以