沃爾沃乘用車內蒙古市場營銷策略研究.pdf

1、沃爾沃是世界知名的汽車品牌，公司經(jīng)營商品種類比較多，其中乘用車是沃爾沃公司重要業(yè)務之一，公司始終秉承“安全、品質、環(huán)?！钡纳a(chǎn)與經(jīng)營理念，因此得到世界各地消費者的青睞。
　　近年來，我國汽車的產(chǎn)銷量一直處于高位發(fā)展態(tài)勢，表現(xiàn)出了超強的市場潛力。但從品牌與技術方面來看，國內的汽車工業(yè)還處在中、低檔次，國內汽車企業(yè)想依靠自身的資源提升自己的競爭力非常困難。2010年8月浙江吉利控股集團成功完成了對沃爾沃汽車的收購，至此，沃爾沃這個世界

2、品牌與中國汽車行業(yè)緊密地聯(lián)系到一起，大大提升了吉利集團在國內的競爭力。但隨著我國汽車市場競爭的激烈程度加深，沃爾沃同樣受到奔馳、寶馬、奧迪等品牌的巨大沖擊，加上沃爾沃品牌剛剛落戶中國，還需要一定的適應期，截止2014年底沃爾沃在中國的市場占有率僅為5.4％，相對奧迪35%、寶馬28%和奔馳20%的市占率來說并不理想。
　　本文是以內蒙古地區(qū)為例，對沃爾沃乘用車市場營銷環(huán)境及經(jīng)營情況進行分析，找出沃爾沃內蒙古經(jīng)銷商市場營銷存在的問題