內(nèi)蒙古益稷生物科技有限公司藜麥系列產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷策略研究.pdf

1、伴隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們的生活水平得到了普遍的提高，但隨之而來(lái)的各類疾病也大面積的爆發(fā)，如三高、糖尿病、各類癌癥的發(fā)病率近年來(lái)發(fā)病率不斷創(chuàng)下新高。因此人們?cè)絹?lái)越注重養(yǎng)生，健康意識(shí)開(kāi)始不斷提高，有機(jī)食品受到了消費(fèi)者的大力追捧。藜麥作為一種低脂、低糖、低淀粉的食物，具有非常高的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值，特別適合三高人群以及孕婦使用，藜麥的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值完美的滿足了消費(fèi)者追求健康均衡飲食的偏好。但是目前中國(guó)人均藜麥產(chǎn)品消費(fèi)額不足歐美國(guó)家的百分之一，這可能是因

2、為藜麥作為我國(guó)谷類食品中的“新秀”，并未被國(guó)內(nèi)消費(fèi)者所熟知。另一方面，由于引入時(shí)間短，種植經(jīng)驗(yàn)不足，加之當(dāng)前相關(guān)研發(fā)薄弱、技術(shù)支撐不夠，導(dǎo)致我國(guó)的藜麥品種不夠優(yōu)良、產(chǎn)量較低。隨著互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)方式的轉(zhuǎn)換，給有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的銷售模式帶來(lái)了新的變化，藜麥產(chǎn)品的銷售模式也亟待創(chuàng)新。
　　本文圍繞內(nèi)蒙古益稷生物科技有限公司藜麥系列產(chǎn)品的營(yíng)銷問(wèn)題進(jìn)行研究，立足于當(dāng)前經(jīng)濟(jì)社會(huì)現(xiàn)狀，通過(guò)理論與實(shí)踐的結(jié)合對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷中的相關(guān)理論做詳細(xì)梳理，包括S

3、TP戰(zhàn)略分析方法、PEST環(huán)境分析方法、SWOT矩陣分析法以及波特五力競(jìng)爭(zhēng)力分析等。文章在實(shí)地調(diào)研的基礎(chǔ)上重點(diǎn)對(duì)內(nèi)蒙古益稷生物科技有限公司藜麥系列產(chǎn)品的外部環(huán)境和內(nèi)部資源進(jìn)行重點(diǎn)分析。針對(duì)該公司的藜麥產(chǎn)品進(jìn)行了營(yíng)銷環(huán)境分析，并據(jù)以制定了完整合理的營(yíng)銷組合策略，實(shí)現(xiàn)藜麥產(chǎn)品營(yíng)銷的新突破，應(yīng)對(duì)公司發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)。文章的結(jié)尾對(duì)益稷生物科技有限公司藜麥產(chǎn)品的目標(biāo)市場(chǎng)選擇和定位以及營(yíng)銷策略做概括性總結(jié)。希望通過(guò)本論文的研究對(duì)內(nèi)蒙古益稷生物科技有限