上海教育報(bào)刊業(yè)面臨的困難、問(wèn)題及“小眾化”定位策略的可行性分析.pdf

1、媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的核心是影響力。
　　 教育報(bào)刊作為一種特殊的行業(yè)媒體，隨著文化出版體制改革和教育體制改革的進(jìn)一步深化已經(jīng)不符合時(shí)代發(fā)展的要求，盡管很多教育報(bào)刊自我感覺(jué)良好，但其固有的濃厚的行業(yè)保護(hù)特征的發(fā)展模式，使其在被迫推向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的大潮時(shí)，顯得越來(lái)越力不從心，其市場(chǎng)占有量和社會(huì)影響力日漸式微已是不爭(zhēng)的事實(shí)。
　　 這是一個(gè)多媒體競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，但大多數(shù)教育報(bào)刊卻不知道該怎樣去參與競(jìng)爭(zhēng)，甚至尚未具備參與競(jìng)爭(zhēng)的意識(shí)。本文對(duì)上海

2、教育報(bào)刊業(yè)的現(xiàn)狀、教育報(bào)刊發(fā)展中存在的主要問(wèn)題、影響上海教育報(bào)刊發(fā)展的主要因素以及未來(lái)教育報(bào)刊業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)等幾個(gè)方面進(jìn)行了專題研究。
　　 接著，論文著重以“小眾化”定位策略為主線進(jìn)行了相關(guān)論述，提出了一系列基于可行性分析基礎(chǔ)上的建議：明確教育報(bào)刊性質(zhì)，實(shí)行分類指導(dǎo)；有關(guān)部門應(yīng)加大對(duì)不同類教育報(bào)刊的政策扶持；教育報(bào)刊單位要轉(zhuǎn)變觀念，做好體制和機(jī)制改革準(zhǔn)備，如按照市場(chǎng)化要求組建有生命力的傳媒集團(tuán)，整合發(fā)行資源，進(jìn)行跨地區(qū)合作發(fā)展；