新媒體環(huán)境下日照綠茶品牌塑造研究——以圣谷山綠茶為例.pdf

1、日照綠茶是世界三大海岸茶區(qū)之一，同時(shí)也是中國緯度最高的茶區(qū)。生長環(huán)境晝夜溫差大營養(yǎng)容易積累，味道醇香宜人，具有較高的保健養(yǎng)生價(jià)值。近年來，日照綠茶大規(guī)模擴(kuò)張，綠茶的生產(chǎn)條件和質(zhì)量管控水平差異明顯，茶葉品質(zhì)參差不齊，偶爾還會出現(xiàn)外地茶魚目混珠冒充日照綠茶，嚴(yán)重影響“日照綠茶”整體地域品牌形象。如何搭乘新媒體快車在區(qū)域品牌中脫穎而出，成為每個茶企值得思考的問題。圣谷山綠茶自創(chuàng)建以來堅(jiān)持走標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化、規(guī)模化經(jīng)營。憑借過硬的品質(zhì)，成為日照綠

2、茶代表品牌，走出國門，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品對外貿(mào)易可持續(xù)發(fā)展。
　　山東是中國的飲茶大省，山東茶葉不得不面對質(zhì)量優(yōu)價(jià)格低的尷尬局面，長期以來，茶葉競爭力不足成為制約茶農(nóng)和企業(yè)增收的瓶頸。根據(jù)2015年中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌價(jià)值排行榜，日照綠茶在山東排名第一，但在全國名次僅在163位。茶企只有提高品質(zhì)，進(jìn)行品牌建設(shè)，才能提升消費(fèi)者認(rèn)知度，在中國茶葉市場中占據(jù)一席之地。
　　本文分為五個部分，首先詳細(xì)闡述該論文相關(guān)選題內(nèi)容、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀