城建公益廣告中模糊語(yǔ)言的語(yǔ)用分析——合肥個(gè)例研究.pdf

1、模糊性，作為自然語(yǔ)言的內(nèi)在屬性，在人類的交際中扮演著非常重要的角色。模糊語(yǔ)言幾乎存在于所有的交際形式當(dāng)中，如新聞報(bào)道、外交辭令、商務(wù)談判、廣告等。模糊語(yǔ)言已經(jīng)滲透到了所有的日常交際中。因此，我們根本無(wú)法忽視這種語(yǔ)言現(xiàn)象。
　　 公益廣告是政府影響和教育公眾最普遍而有效的工具，它的發(fā)展也非常迅速。在一個(gè)城市的街道和馬路上，你可以看到各種各樣的公益廣告。語(yǔ)言是公益廣告的主要組成部分，也是公益廣告研究的重點(diǎn)。到目前為止，已經(jīng)有了很多關(guān)

2、于公益廣告的研究，但這些研究所取的角度有所不同，其中包含公益廣告的歷時(shí)性研究，公益廣告的符號(hào)學(xué)研究，還有公益廣告的社會(huì)學(xué)研究等等。這些研究大部分都是宏觀角度的研究。盡管許多學(xué)者也已經(jīng)從微觀角度來(lái)研究公益廣告，但是他們的研究還是局限在語(yǔ)言層面以外的方面。因此，本文的作者認(rèn)為從微觀角度對(duì)公益廣告的語(yǔ)言進(jìn)行研究很有意義。同時(shí)，模糊語(yǔ)言又是公益廣告語(yǔ)言的重要組成部分。雖然近幾年對(duì)于模糊語(yǔ)言在文學(xué)、語(yǔ)言學(xué)、美學(xué)和翻譯學(xué)當(dāng)中的應(yīng)用研究取得了顯著的成

3、果，但是對(duì)于模糊語(yǔ)言在廣告領(lǐng)域，尤其是在公益廣告中的應(yīng)用研究仍然不足。而且關(guān)于模糊語(yǔ)言在日常使用中的語(yǔ)用功能研究也非常的少。所以本篇論文將對(duì)合肥城建公益廣告中出現(xiàn)的典型的模糊語(yǔ)言進(jìn)行研究，并進(jìn)一步探討這些模糊語(yǔ)言的語(yǔ)用功能。
　　 由于國(guó)內(nèi)存在著無(wú)數(shù)的關(guān)于社會(huì)各個(gè)方面的公益廣告，所以本文的作者將把研究的素材限定在作者居住的城市——合肥的城建公益廣告。搜集到的這些公益廣告部分來(lái)自于合肥官方的網(wǎng)站和論壇，部分是作者本人親自在戶外搜集

4、并記錄下來(lái)的。作者先對(duì)搜集到的這些公益廣告進(jìn)行細(xì)致地分析，整理出含有模糊語(yǔ)言的公益廣告，然后再對(duì)公益廣告中出現(xiàn)的所有模糊語(yǔ)言進(jìn)行仔細(xì)研究。根據(jù)模糊語(yǔ)言出現(xiàn)的不同語(yǔ)言層面，作者將這些模糊語(yǔ)言的用法分為單詞層面的模糊語(yǔ)言和句子層面的模糊語(yǔ)言。最后再運(yùn)用合作原則，禮貌原則和順應(yīng)理論這三大語(yǔ)用理論對(duì)這些模糊語(yǔ)言的積極語(yǔ)用功能進(jìn)行分析研究。
　　 通過(guò)對(duì)合肥城建公益廣告中模糊語(yǔ)言的細(xì)致研究，整篇論文的重要成果可以概括為三點(diǎn)：(1)公益廣告

5、，作為政府教育公眾的重要工具，的確值得我們的關(guān)注和學(xué)習(xí)。在城建公益廣告中，存在著許多的模糊語(yǔ)言。這些模糊語(yǔ)言會(huì)體現(xiàn)在各個(gè)語(yǔ)言層面，如名詞、形容詞、動(dòng)詞、量詞這些單詞層面，或者比喻、對(duì)偶這些句法層面。(2)公益廣告中之所以會(huì)存在模糊語(yǔ)言的原因有很多。這些原因既有客觀的，如世界中存在的種種概念具有不確定性，又有主觀的，如公益廣告作者的記憶缺失，或是他們不愿意采用精確的語(yǔ)言，或是他們的語(yǔ)言知識(shí)有限等。(3)公益廣告中存在的模糊語(yǔ)言具有實(shí)際的語(yǔ)

6、用功能。它可以給讀者留下廣闊的想象空間，體現(xiàn)出公益廣告語(yǔ)言及其作者的禮貌，又可以順應(yīng)讀者的心理和公益廣告自身的特點(diǎn)。這些語(yǔ)用功能是精確語(yǔ)言所不能實(shí)現(xiàn)的。
　　 此次研究的結(jié)果，無(wú)論是對(duì)公益廣告的寫作還是對(duì)公益廣告的理解，都具有重要的意義。同時(shí)，此次研究的結(jié)果還有一定的理論價(jià)值。首先，對(duì)那些現(xiàn)在已經(jīng)是公益廣告作者的人和那些未來(lái)可能成為公益廣告作者的人來(lái)說(shuō)，此次研究告訴他們?cè)谥谱鞴鎻V告的過(guò)程中，要學(xué)會(huì)有效地使用模糊語(yǔ)言。如果這些作

7、者能夠合理有效地使用模糊語(yǔ)言，他們就能制作出更好的公益廣告。其次，對(duì)于在生活中會(huì)看見(jiàn)各種公益廣告的公眾讀者來(lái)說(shuō)，此次研究也告訴他們要注意公益廣告中出現(xiàn)的模糊語(yǔ)言。在閱讀和理解公益廣告的過(guò)程中，要把握好自己理解的標(biāo)尺。換句話說(shuō)，此次研究幫助了廣大公眾更好地去理解生活中可能遇到的公益廣告。最后，此次研究成果對(duì)模糊語(yǔ)言的理論研究也作出了一定程度的貢獻(xiàn)。它不僅擴(kuò)展了模糊語(yǔ)言研究的范圍，豐富了關(guān)于模糊語(yǔ)言的研究，而且還從公益廣告這樣一個(gè)新的素材出