語(yǔ)言景觀視角下的廣州市商鋪招牌研究——以北京路商業(yè)區(qū)為例.pdf

1、上世紀(jì)八十年代，作為新興學(xué)科的語(yǔ)言景觀研究在國(guó)際上備受矚目，很多學(xué)者從不同的學(xué)術(shù)視角對(duì)其進(jìn)行解讀。近年來(lái)，國(guó)內(nèi)的語(yǔ)言景觀研究也炙手可熱，但是我國(guó)對(duì)語(yǔ)言景觀的研究還處于起步階段，尚缺乏全面、透徹的實(shí)證性研究?；诖?，本文依據(jù)語(yǔ)言景觀的相關(guān)理論，以Huebner提出的SPEAKING模型為指導(dǎo)，選取廣州市歷史最悠久、商業(yè)文明最為發(fā)達(dá)的北京路商業(yè)區(qū)開(kāi)展相關(guān)的研究。
　　本文主要以廣州北京路商業(yè)區(qū)內(nèi)的500家商鋪招牌為研究對(duì)象，利用微型單

2、反相機(jī)進(jìn)行樣本拍攝，從招牌外觀及位置、招牌的語(yǔ)碼選擇、招牌語(yǔ)碼的排列位置、招牌的字體選擇、招牌的語(yǔ)言形式、招牌創(chuàng)設(shè)與消費(fèi)心理的關(guān)系等多個(gè)角度對(duì)招牌語(yǔ)料進(jìn)行全面解讀。研究表明：第一，除壁式招牌之外，商家們常輔助使用多種形態(tài)的招牌。第二，中文在招牌語(yǔ)碼中仍占主要地位，但是英文語(yǔ)碼緊隨其后。第三，招牌上的中文語(yǔ)碼字體以藝術(shù)字和楷體出現(xiàn)最多。第四，從語(yǔ)音角度看，三音節(jié)和四音節(jié)的商鋪名稱最受經(jīng)營(yíng)者青睞；從詞匯角度看，商鋪名稱最常用的命名結(jié)構(gòu)是單一