平安財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)公司移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷策略研究.pdf

1、先進(jìn)的無(wú)線傳輸技術(shù)和移動(dòng)終端已在人們的生活中普及開(kāi)來(lái)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代隨之登上歷史的舞臺(tái)，近些年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷也逐漸成為熱門的研究學(xué)科。與傳統(tǒng)營(yíng)銷相比，具備了精準(zhǔn)性、交互性、及時(shí)性、經(jīng)濟(jì)性、廣泛性等特點(diǎn)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷，對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷和互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的發(fā)展有很大影響，它也逐步發(fā)展成為未來(lái)保險(xiǎn)行業(yè)業(yè)務(wù)成長(zhǎng)的重要渠道，同時(shí)也給保險(xiǎn)企業(yè)帶來(lái)了諸多的機(jī)遇和巨大的挑戰(zhàn)。
　　平安財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)公司是中國(guó)保險(xiǎn)行業(yè)的先驅(qū)者，連續(xù)多年保持較高的增速，逐步躋身市場(chǎng)

2、第二的位置。如何有效利用新生的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)工具，充分調(diào)動(dòng)和運(yùn)用平安集團(tuán)的內(nèi)部資源，提出與自身發(fā)展相匹配的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷策略，進(jìn)而在新形勢(shì)下進(jìn)一步穩(wěn)固和提升自身的市場(chǎng)地位，以期謀求更大發(fā)展，成為平安財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)公司發(fā)展的關(guān)鍵。
　　本文從國(guó)內(nèi)外對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷、保險(xiǎn)營(yíng)銷的相關(guān)研究進(jìn)行總結(jié)，而后通過(guò)對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的特點(diǎn)以及相較于傳統(tǒng)營(yíng)銷、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的區(qū)別進(jìn)行分析，介紹了一些移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的基本概念。同時(shí)，本文基于4P、4C、4R等理論以