移動互聯(lián)網(wǎng)背景下JX出版企業(yè)營銷策略研究.pdf

1、當(dāng)今，移動互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入了一個飛速發(fā)展的時期，也帶動了出版行業(yè)的發(fā)展。在這一背景下，中小出版企業(yè)發(fā)展面臨機(jī)遇與挑戰(zhàn)，同時也面臨許多新問題。中小傳統(tǒng)出版企業(yè)如何適應(yīng)新環(huán)境，并謀求新一輪發(fā)展是一個亟待解決的問題。
　　本文以JX出版企業(yè)為典型案例，基于移動互聯(lián)網(wǎng)背景發(fā)展背景，運用態(tài)勢分析法（SWOT）對JX出版企業(yè)優(yōu)勢、劣勢以及所面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上，研究JX出版企業(yè)在移動互聯(lián)網(wǎng)背景下營銷現(xiàn)狀和面臨的問題。并通過訪談和實證研究

2、，探討移動互聯(lián)網(wǎng)對JX出版企業(yè)消費者購買動機(jī)、心理期望以及消費者購買后的感受的影響。運用消費者行為決策理論，研究移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品、移動互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)以及移動互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容和信息傳播、更新的速度對JX出版企業(yè)消費者購買行為決策的影響。最后結(jié)合移動互聯(lián)網(wǎng)營銷特征，結(jié)合出版企業(yè)發(fā)展實際，針對性地提出JX出版企業(yè)的營銷策略。
　　通過本文研究，進(jìn)一步拓展了營銷的研究范圍，研究結(jié)果有利于提升JX出版企業(yè)營銷水平，促進(jìn)該企業(yè)的發(fā)展；對于中小出版企業(yè)在移