公益廣告信息框架與信息目標(biāo)對(duì)不同調(diào)節(jié)聚焦受眾的親社會(huì)行為影響研究.pdf

1、近年來(lái)，在我們的生活中不文明的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。親社會(huì)行為廣告作為引導(dǎo)社會(huì)受眾行為的工具雖然在數(shù)量上增長(zhǎng)很快，卻沒(méi)能發(fā)揮其應(yīng)有的作用?，F(xiàn)有研究對(duì)親社會(huì)行為廣告效果的研究也尚不足?；诖耍疚闹饕芯酷槍?duì)不同調(diào)節(jié)聚焦人群，不同的廣告信息框架與信息目標(biāo)的組合策略對(duì)受眾的親社會(huì)行為意向的效果影響，以及如何利用上述研究結(jié)果指導(dǎo)我國(guó)社會(huì)行為引導(dǎo)型廣告的創(chuàng)作與發(fā)布。
　　本文共包括三個(gè)研究。研究一主要探究了不同調(diào)節(jié)聚焦類(lèi)型的個(gè)體對(duì)自己和他人的關(guān)注

2、偏好差異。研究二從廣告內(nèi)容的信息框架和信息目標(biāo)的特征以及廣告受眾的調(diào)節(jié)聚焦心理特征兩個(gè)方面出發(fā)，研究不同信息框架和信息目標(biāo)的親社會(huì)行為廣告信息對(duì)不同調(diào)節(jié)聚焦個(gè)體的親社會(huì)行為的影響。研究三引入個(gè)人規(guī)范變量分析了其對(duì)不同信息策略與行為意愿的中介作用。探索了影響親社會(huì)行為廣告效果的內(nèi)在機(jī)制，如何更能打動(dòng)乘客為老人讓座，為更有效有針對(duì)性地進(jìn)行親社會(huì)行為的廣告引導(dǎo)提供了參考依據(jù)。
　　本研究發(fā)現(xiàn)對(duì)于促進(jìn)聚焦的個(gè)體，―他人-獲得‖信息策略和―