基于CIS理論的新鄉(xiāng)南太行旅游形象研究.pdf

1、j1學(xué)號1421183003分類號F590河南衙輻大孝碩士學(xué)位論文基于cIs理論的新鄉(xiāng)南太行旅游形象研究學(xué)科、專業(yè)研究另向申請學(xué)位類別申請人指導(dǎo)教師旅游管理專業(yè)旅游資源規(guī)劃與開發(fā)管理學(xué)碩士徐振濤朱偉副教授二0一七年五月摘要伴隨著社會經(jīng)濟(jì)特別是旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，旅游形象研究越來越受到學(xué)界重視。旅游形象研究包括旅游形象定位、設(shè)計(jì)程序、測評、營銷推廣等多個(gè)環(huán)節(jié)，該研究不僅注重在設(shè)計(jì)過程中遇到的問題，更重視旅游形象營銷推廣對旅游目的地產(chǎn)生的重要影

2、響。旅游發(fā)展的多學(xué)科交叉，需要借助一定理論進(jìn)行旅游形象研究，從而更能突出多元研究思維。本文在總結(jié)前人研究成果基礎(chǔ)上，以新鄉(xiāng)南太行為實(shí)證研究對象，首先對CIS理論和旅游形象相關(guān)研究進(jìn)行總結(jié)和梳理，分析了旅游形象優(yōu)化設(shè)計(jì)所依據(jù)的自然地理特征和歷史文化特征，并結(jié)合新鄉(xiāng)南太行旅游形象現(xiàn)狀調(diào)查，重新思考旅游形象存在問題并對其進(jìn)行M【(理念形象識別)、Ⅵ(視覺形象識別)及BI(行為形象識別)優(yōu)化設(shè)計(jì)，最后根據(jù)實(shí)際情況提出了對新鄉(xiāng)南太行旅游形象營銷推

3、廣的對策建議。全文共分為六個(gè)部分：第一部分主要包括本研究選題背景、研究目的與意義、研究內(nèi)容、研究方法和思路，為后續(xù)研究做準(zhǔn)備。第二部分是本研究理論支撐和文獻(xiàn)綜述，包括理論概述、以及定義概念的文獻(xiàn)梳理，在充分了解與重點(diǎn)掌握相關(guān)研究現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，明確研究主題，為研究打好理論基礎(chǔ)。第三部分是對新鄉(xiāng)南太行旅游形象定位背景進(jìn)行調(diào)查，分別從新鄉(xiāng)南太行地脈與文脈梳理、新鄉(xiāng)南太行旅游資源概況及評析；同時(shí)以問卷調(diào)查方式對新鄉(xiāng)南太行旅游度假區(qū)進(jìn)行旅游客源市

4、場調(diào)查和旅游形象感知調(diào)查，以充分把握新鄉(xiāng)南太行旅游形象設(shè)計(jì)定位情況。第四部分主要是對新鄉(xiāng)南太行旅游形象現(xiàn)存問題進(jìn)行剖析，分析對新鄉(xiāng)南太行旅游形象優(yōu)化設(shè)計(jì)的必要性。以問卷調(diào)查數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，剖析新鄉(xiāng)南太行現(xiàn)有旅游形象在定位設(shè)計(jì)中存在的問題，提出合理化建議。第五部分是對新鄉(xiāng)南太行旅游形象優(yōu)化設(shè)計(jì)。基于CIs理論對新鄉(xiāng)南太行旅游度假區(qū)進(jìn)行旅游理念識別形象優(yōu)化設(shè)計(jì)、視覺識別形象優(yōu)化設(shè)計(jì)和行為識別形象優(yōu)化設(shè)計(jì)。第六部分探討新鄉(xiāng)南太行旅游度假區(qū)旅游形象