基于CIS戰(zhàn)略下全運會形象建設研究.pdf

1、CIS理論自上世紀中期出現至今已發(fā)展的相當成熟，并逐漸形成了一套完整的CIS戰(zhàn)略系統(tǒng)，而且?guī)椭姸鄬嵤┢髽I(yè)形成了自己獨特形象的同時也給企業(yè)帶來了豐厚的利潤。進入二十一世紀，CIS理論開始擴散，包括學校、政府、醫(yī)院、圖書館等在內的眾多社會組織嘗試引進該理論并逐漸開始發(fā)揮其巨大成效，可以說CIS戰(zhàn)略之風已勢不可擋。奧運會自20世紀80年代初就開始著手進行形象建設，如今的奧運會能夠發(fā)展的如此之好與其成功的形象設計密不可分，而作為社會組織大團體

2、中的一員，為我國體育事業(yè)做出巨大貢獻的全運會卻在此時遇到了眾多不和諧的事件，例如黑哨丑聞、金牌至上理念、興奮劑現象和東道主效應等，也由此出現了許多對繼續(xù)舉辦全運會產生質疑甚至是直接取消全運會的聲音。在此背景之下，從視覺傳達設計的角度出發(fā)，嘗試將CIS理論導入全運會為其進行形象建設工程，幫助全運會重新樹立良好形象、步入正軌，進而適應我國社會的發(fā)展、滿足人民大眾的體育需求，從一定意義上來說不乏是一個很好的戰(zhàn)略決策。
　　本文運用文獻資

3、料法、對比分析法和觀察法對全運會進行形象建設做出研究，首先是基于對CIS戰(zhàn)略的緣起、發(fā)展歷程、概念、構成要素、實施理念以及在中國的登陸與發(fā)展等理論層次為依據，界定全運會形象的概念以及構成要素，進而嘗試構建全運會形象識別系統(tǒng)；其次，對將CIS戰(zhàn)略理論導入全運會形象建設進行相關思考，主要包括企業(yè)實施CIS戰(zhàn)略與全運會進行形象建設之間的對比、進行全運會形象建設的必要性和可行性分析以及全運會導入實施CIS理論的戰(zhàn)略現實意義；然后，著重探索目前全

4、運會形象建設中存在的各種問題并提出相應的改革意見，為全運會更好地進行形象建設錦上添花；最后，基于以上種種理論，嘗試性地提出將CIS戰(zhàn)略導入全運會形象建設中的程序和方法，為全運會掃除障礙、重見天日、樹立光輝形象、重新?lián)P帆起航提供理論支持和具體實施步驟。
　　通過研究本文主要得出如下結論：
　　1.界定了全運會形象的概念，并闡述了其三要素的內容及其之間的關系。
　　2.全運會進行形象建設勢在必行，國家的政治、經濟、體育戰(zhàn)略