大數(shù)據(jù)視域下我國(guó)體育產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)模式研究.pdf

1、大數(shù)據(jù)時(shí)代，世界是被“數(shù)據(jù)”驅(qū)動(dòng)的。隨著周?chē)氖挛锫急弧傲炕?，我們漸漸發(fā)現(xiàn)世界的本質(zhì)可能就是信息。而由于人們的生活水平不斷提高，體育也慢慢成為時(shí)代的主題之一。人們對(duì)于體育的需求不斷增加，這就需要對(duì)體育產(chǎn)品進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)來(lái)滿足日益增加的體育需求。在傳統(tǒng)的體育產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，還是以圍繞營(yíng)銷(xiāo)者的“市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念”來(lái)進(jìn)行體育產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的，缺乏對(duì)體育消費(fèi)者需求的深入了解，營(yíng)銷(xiāo)顯得“動(dòng)力”不足。新的時(shí)代背景下，通過(guò)“大數(shù)據(jù)”對(duì)體育消費(fèi)者需求的深入挖掘，

2、圍繞體育消費(fèi)者的“客戶(hù)觀念”進(jìn)行的營(yíng)銷(xiāo)方式成為了可能?！皵?shù)據(jù)”將會(huì)改變體育產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)模式。
　　本文就以大數(shù)據(jù)為時(shí)代背景，從營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的視角，為促進(jìn)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，構(gòu)建了一套較為完整的“數(shù)據(jù)”驅(qū)動(dòng)型體育產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)模式。該模式以定制體育消費(fèi)者“個(gè)性化”產(chǎn)品及服務(wù)為目標(biāo)，以“數(shù)據(jù)”人才發(fā)展為中心，將體育消費(fèi)需求的滿足程度作為衡量標(biāo)準(zhǔn)，使“數(shù)據(jù)”成為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的核心驅(qū)動(dòng)力。該模式將有利于促進(jìn)我國(guó)體育產(chǎn)品的交換，并且有利于滿足群眾日益增長(zhǎng)的體

3、育需求。
　　主要結(jié)論如下：
　　1、“數(shù)據(jù)”驅(qū)動(dòng)型體育產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)模式構(gòu)建，通過(guò)運(yùn)用系統(tǒng)動(dòng)力學(xué)將“數(shù)據(jù)”作為驅(qū)動(dòng)力，改變體育產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)模式；
　　2、“數(shù)據(jù)”驅(qū)動(dòng)型營(yíng)銷(xiāo)模式是指，為了更好地讓買(mǎi)賣(mài)雙方進(jìn)行產(chǎn)品交換，一切營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)均由“數(shù)據(jù)”來(lái)驅(qū)動(dòng)，而這一系列由“數(shù)據(jù)”驅(qū)動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的整合，就叫“數(shù)據(jù)”驅(qū)動(dòng)型營(yíng)銷(xiāo)模式；
　　3、“數(shù)據(jù)”驅(qū)動(dòng)型體育產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)模式中，“數(shù)據(jù)”作為驅(qū)動(dòng)力，驅(qū)動(dòng)著體育產(chǎn)品市場(chǎng)分析、體育產(chǎn)品目標(biāo)市場(chǎng)

4、定位、體育產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)組合以及體育產(chǎn)品市場(chǎng)管理活動(dòng)；
　　4、“數(shù)據(jù)”驅(qū)動(dòng)型體育產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)模式與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式相比，更加注重體育消費(fèi)者“個(gè)性化”的私人定制，更加有效地促進(jìn)體育產(chǎn)品的交換；
　　5、“數(shù)據(jù)”驅(qū)動(dòng)型營(yíng)銷(xiāo)模式的運(yùn)行機(jī)制的核心是“數(shù)據(jù)”人才的發(fā)展，通過(guò)人才發(fā)展促進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新、協(xié)同管理以及保障“數(shù)據(jù)”的安全；
　　6、“數(shù)據(jù)”驅(qū)動(dòng)型營(yíng)銷(xiāo)模式的評(píng)價(jià)機(jī)制的核心是對(duì)“體育消費(fèi)者需求滿意度”的評(píng)價(jià)，評(píng)價(jià)是為了更好的對(duì)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式進(jìn)行