新媒體視角下地方政府形象塑造.pdf

1、在我國市場經(jīng)濟(jì)逐漸完善的背景之下,傳統(tǒng)意義上的政府形象已經(jīng)在現(xiàn)今生活中不再適用。當(dāng)今政府除了展現(xiàn)自己的“硬實(shí)力”之外,更要突顯自己的“軟實(shí)力”。一級政府通過媒體塑造良好的形象,不僅帶來更高的號召力、凝聚力和權(quán)威性,更對自身建設(shè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展推波助瀾。
　　本文分析了地方政府形象的構(gòu)成,揭示了政府媒介形象與政府自身形象、大眾傳播以及社會公眾之間的關(guān)系。并在對新媒體發(fā)展趨勢的研究之上,從正負(fù)兩個方面理清了新媒體與地方政府形象塑造的關(guān)系。試

2、圖從這些關(guān)系中找出新媒體環(huán)境下地方政府形象塑造存在的問題,新媒體蓬勃發(fā)展的大環(huán)境下,提供一種構(gòu)建地方政府媒介形象的新思路。
　　本文主要采用了文獻(xiàn)分析法、案例分析法和對比法,通過閱讀吸取大量的理論知識與互聯(lián)網(wǎng)海量信息相結(jié)合,做到了理論與具體案例相結(jié)合。
　　在新媒體發(fā)展研究中,通過分析得出在受眾細(xì)化和媒體碎片化的今天,抓住小眾比抓住大眾更有價值,設(shè)定不同類型的媒體去迎合不同口味的受眾,走出一條精準(zhǔn)、專業(yè)、特色的新媒體道路。其

3、次,手機(jī)媒體市場的突顯,手機(jī)終端的智能化、便捷化將導(dǎo)致手機(jī)軟件的需求量激增。對傳統(tǒng)媒體而言,網(wǎng)絡(luò)新媒體的出現(xiàn)對它無疑是一個巨大的沖擊,面對互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)勢來襲,傳統(tǒng)媒體只有追求革新和創(chuàng)新才能扭轉(zhuǎn)乾坤。與此同時,社會化媒體時代已經(jīng)悄然到來到來,社會化媒體是近年來出現(xiàn)的一個新名詞,是指能互動的媒體。推特和臉書就是社會化媒體的代表,目前推特和臉書在美國發(fā)生的變化正在中國相繼上演,新浪微博、美團(tuán)、人人網(wǎng)等為代表的社會化媒體促發(fā)了一場社會化的商業(yè)變革

4、。
　　通過對新媒體的研究引申到地方政府的媒介形象上,也可以得出通過新媒體可以塑造與宣傳良好的地方政府形象、打造地方政府形象“個性名片”、營造良好的公共管理環(huán)境、有益于地方政府開展危機(jī)管理。但我們也能看到的是,新媒體在某些方面由于虛假信息降低政府誠信、新媒體擴(kuò)散的時效性增添了政府“形象”管理的難度、新媒體傳播偏差影響地方政府的全面形象。通過分析可以了解到,這些問題的產(chǎn)生是由于政府相關(guān)法律的缺失、政府相關(guān)機(jī)制的缺失、行業(yè)自律機(jī)構(gòu)缺乏