基于線上新創(chuàng)服裝品牌品質(zhì)性能展示方法的研究.pdf

1、近年來，全球互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展加速了經(jīng)濟信息化的進程，改變了傳統(tǒng)的商業(yè)競爭模式。線上服裝銷售為消費者提供了便捷的購物方式，且具有突破時空界限，實現(xiàn)個性化營銷和實時配送的優(yōu)勢，但是消費者購買感知的不安全性和產(chǎn)品展示不到位等問題制約了線上品牌的發(fā)展，這為新創(chuàng)服裝品牌提供了發(fā)展的機遇。因此，為了改善消費者線上服裝感知，提高線上服裝的展示效果，本文圍繞如何讓消費者獲取準確專業(yè)的服裝信息這一問題展開研究，以消費者為研究對象，從服裝品質(zhì)性能方面分析線

2、上服裝展示，提出服裝展示方法，并采用調(diào)研方式了解消費訴求，開發(fā)展示系統(tǒng)，從而使消費者全面準確地了解服裝產(chǎn)品，提高消費者對服裝的感知程度。
　　本文研究內(nèi)容包括如下幾個方面:
　　1.研究消費者對服裝品質(zhì)性能的認識過程，分別從EKB模式和霍謝模型分析消費者購買行為，構(gòu)建消費者購買行為模型，從產(chǎn)品質(zhì)地、顏色和款式的三個主要的品質(zhì)性能分析消費購買感知，從視覺認知角度分析消費者購買認知，通過消費者認知模型，從巴甫洛夫信號系統(tǒng)和語言識

3、別認知角度分析消費者購買認知偏差的產(chǎn)生。
　　2.研究線上新創(chuàng)服裝品牌品質(zhì)性能的展示，分別從定義、優(yōu)劣勢兩方面介紹新創(chuàng)服裝品牌，從含義、構(gòu)成要素和要素認知過程影響三方面介紹服裝品質(zhì)性能，從展示形式、展示應(yīng)用形成新創(chuàng)服裝品牌品質(zhì)性能展示圖并分析了展示方法的適用性。
　　3.調(diào)研消費者對服裝品質(zhì)性能的感知滿意度，應(yīng)用單因素方差分析和均值方差分析得到消費者列服裝起毛、起球的性能感知滿意度最低，因此，本文應(yīng)用VS2010和QT系統(tǒng)開