基于服裝品牌傳播的專賣管理研究.pdf

1、本課題在有關課題研究的基礎上借鑒了“品牌傳播學”理論,針對服裝品牌的具體特點,著重研究了服裝品牌傳播中的專賣管理問題,結合我國服裝品牌傳播理論的不足,探討了服裝品牌傳播學的概念并初步構建了服裝品牌傳播中關于專賣管理的內涵。課題研究主要分為三個大部分：第一部分是對品牌傳播的基礎性概念的介紹,明確了品牌傳播與專賣管理中的相關概念如品牌、品牌形象、產品與服務、市場營銷之間的區(qū)別與聯(lián)系,為后文的論述做出了鋪墊。第二部分通過對服裝品牌專賣管理分析

2、研究,總結出服裝專賣幾個重要特性：首先,服裝品牌傳播格外注重品牌與消費者之間的個性化交流。其次,服裝品牌傳播中專賣店的形象強調與消費者之間充分的交流。最后,服裝品牌傳播專賣管理具有不斷創(chuàng)新的特點。第三部分提出了關于服裝品牌傳播中建立專賣管理的構想,總結歸納了服裝品牌專賣管理的定義,在品牌傳播學原有體系的基礎上建構出服裝品牌傳播中專賣管理的理論體系,根據服裝品牌專賣的獨特性對品牌傳播學的研究范疇進提出了個人見解,即劃分出服裝品牌傳播中關于