網(wǎng)絡(luò)定制廣告劇的傳播機(jī)制及效應(yīng)分析.pdf

1、在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)信息日漸瘋狂的時(shí)代,在視頻網(wǎng)站、微博等平臺(tái)上,大大小小的網(wǎng)絡(luò)視頻爆發(fā)式的出現(xiàn)。隨之而來的是網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的興起與發(fā)展,使諸多的企業(yè)和廣告制作商將目光投向了短小、精悍的網(wǎng)絡(luò)定制廣告劇。如雨后春筍般出現(xiàn)的各種定制劇,借著網(wǎng)絡(luò)視頻傳播的東風(fēng),試圖成為網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的主流形態(tài)。伴隨著網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)將受眾細(xì)分化、精準(zhǔn)化趨勢(shì)的凸顯,以微電影、網(wǎng)絡(luò)短劇等為代表的網(wǎng)絡(luò)定制廣告劇,帶著天然的商業(yè)優(yōu)勢(shì),迎合了當(dāng)下受眾碎片化的信息接收習(xí)慣和傳播心理,加

2、上網(wǎng)絡(luò)受眾龐大的用戶基數(shù),相對(duì)電視廣告而言投入較少而效果更加出眾。
　　網(wǎng)絡(luò)廣告定制劇是網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的一種重要形式,本研究結(jié)合了傳播學(xué)、社會(huì)學(xué)、心理學(xué)等理論對(duì)現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)定制廣告劇的案例進(jìn)行分析。先從概念的探討著手,列舉和分析了網(wǎng)絡(luò)定制廣告劇的主要形式和內(nèi)容、興起與發(fā)展的背景條件以及生存現(xiàn)狀。然后以傳播學(xué)的視角,從傳者、媒介和受眾等層面分析廣告主、制作商、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的傳播動(dòng)機(jī)與特征,并分析了受眾的傳播心理以及角色的變化和行為效果等,最