云臺山品牌傳播戰(zhàn)略研究.pdf

1、在這個產(chǎn)品極大豐富的消費時代，如果沒有品牌，消費者的選擇將會無所適從。品牌，從具有標識意義的商標發(fā)展而來，其意義卻不僅僅限于法律保護和商品識別，還具有強大的促銷和經(jīng)營功能。隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，品牌觀念已經(jīng)突破了傳統(tǒng)的“商品”閾限，有形產(chǎn)品具有品牌，無形的服務也具有品牌，一個企業(yè)有企業(yè)品牌，一個城市也有形象品牌。近年來我國社會經(jīng)濟的發(fā)展激發(fā)了民眾極大的消費熱情，人們不光購買各種商品，也開始更加注重娛樂休閑消費，旅游產(chǎn)業(yè)也隨之而有了迅速發(fā)展

2、，旅游市場上的競爭也越來越激烈。在此種背景下，打造知名旅游品牌已然成為旅游目的地、旅游企業(yè)營銷制勝的關鍵。
　　 河南省歷史文化資源深厚，自然資源豐富，又是貫通南北、連接東西的中心地區(qū)，旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為中原區(qū)域經(jīng)濟中的重要一極。根據(jù)中國旅游研究院《中國區(qū)域旅游發(fā)展年度報告(2012-2013)》，河南在旅游景區(qū)指數(shù)中排名第五，少林寺、云臺山、龍門石窟等知名旅游品牌顯示了較強的吸引帶動作用。美國整合營銷傳播理論大師唐·E·舒爾茨曾

3、說過，“營銷可以說就是傳播，而傳播幾乎就是營銷”。一個旅游品牌的建立、發(fā)展和成熟，不僅是一種經(jīng)濟現(xiàn)象，也同樣是一種傳播現(xiàn)象。
　　 本文以傳播學的視角來研究河南旅游業(yè)的龍頭景區(qū)——云臺山的品牌傳播戰(zhàn)略，希望能夠從中總結云臺山品牌傳播過程中的經(jīng)驗、不足，為云臺山旅游產(chǎn)業(yè)以及河南省旅游產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展提供些許借鑒。論文的第一部分主要介紹研究背景及云臺山景區(qū)概況。論文第二部分以品牌及品牌傳播理論為基礎，結合旅游品牌相關理論，對云臺山品