云臺(tái)山品牌傳播戰(zhàn)略研究.pdf

1、在這個(gè)產(chǎn)品極大豐富的消費(fèi)時(shí)代，如果沒(méi)有品牌，消費(fèi)者的選擇將會(huì)無(wú)所適從。品牌，從具有標(biāo)識(shí)意義的商標(biāo)發(fā)展而來(lái)，其意義卻不僅僅限于法律保護(hù)和商品識(shí)別，還具有強(qiáng)大的促銷和經(jīng)營(yíng)功能。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，品牌觀念已經(jīng)突破了傳統(tǒng)的“商品”閾限，有形產(chǎn)品具有品牌，無(wú)形的服務(wù)也具有品牌，一個(gè)企業(yè)有企業(yè)品牌，一個(gè)城市也有形象品牌。近年來(lái)我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展激發(fā)了民眾極大的消費(fèi)熱情，人們不光購(gòu)買(mǎi)各種商品，也開(kāi)始更加注重娛樂(lè)休閑消費(fèi)，旅游產(chǎn)業(yè)也隨之而有了迅速發(fā)展

2、，旅游市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈。在此種背景下，打造知名旅游品牌已然成為旅游目的地、旅游企業(yè)營(yíng)銷制勝的關(guān)鍵。
　　 河南省歷史文化資源深厚，自然資源豐富，又是貫通南北、連接?xùn)|西的中心地區(qū)，旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為中原區(qū)域經(jīng)濟(jì)中的重要一極。根據(jù)中國(guó)旅游研究院《中國(guó)區(qū)域旅游發(fā)展年度報(bào)告(2012-2013)》，河南在旅游景區(qū)指數(shù)中排名第五，少林寺、云臺(tái)山、龍門(mén)石窟等知名旅游品牌顯示了較強(qiáng)的吸引帶動(dòng)作用。美國(guó)整合營(yíng)銷傳播理論大師唐·E·舒爾茨曾

3、說(shuō)過(guò)，“營(yíng)銷可以說(shuō)就是傳播，而傳播幾乎就是營(yíng)銷”。一個(gè)旅游品牌的建立、發(fā)展和成熟，不僅是一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，也同樣是一種傳播現(xiàn)象。
　　 本文以傳播學(xué)的視角來(lái)研究河南旅游業(yè)的龍頭景區(qū)——云臺(tái)山的品牌傳播戰(zhàn)略，希望能夠從中總結(jié)云臺(tái)山品牌傳播過(guò)程中的經(jīng)驗(yàn)、不足，為云臺(tái)山旅游產(chǎn)業(yè)以及河南省旅游產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展提供些許借鑒。論文的第一部分主要介紹研究背景及云臺(tái)山景區(qū)概況。論文第二部分以品牌及品牌傳播理論為基礎(chǔ)，結(jié)合旅游品牌相關(guān)理論，對(duì)云臺(tái)山品