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文檔簡介
1、該文試圖用規(guī)范分析與實(shí)證分析相結(jié)合、理論與實(shí)際相結(jié)合的方法,分析中國企業(yè)界和理論界越來越關(guān)注的品牌現(xiàn)象.該文力求以企業(yè)的品牌經(jīng)營為主線,探索品牌的創(chuàng)立、發(fā)展和管理理論,以及品牌資本和文化理論,并結(jié)合實(shí)際,進(jìn)行案例分析,探討中國企業(yè)品牌經(jīng)營存在的問題及對(duì)策.該文內(nèi)容包括四大章,具體安排如下:第一章,主要闡述品牌經(jīng)營理論問題,諸如品牌的內(nèi)涵與特征、品牌經(jīng)營基本功能和成長規(guī)律分析問題.這一部分主要討論品牌理論中最基本的問題.第二章,主要從品牌
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