網(wǎng)絡(luò)自制劇用戶持續(xù)觀看行為的影響因素研究.pdf

1、2006年第一部網(wǎng)絡(luò)自制劇播出至今，歷經(jīng)10年發(fā)展，自制劇迎來了“黃金時代”：自制劇數(shù)量增長趨于平穩(wěn)，口碑、質(zhì)量提升顯著。作為現(xiàn)階段我國各大視頻網(wǎng)站爭相打造的品牌差異化內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)自制劇這一新興影視文化產(chǎn)品能否獲得觀眾的長期青睞？視頻網(wǎng)站不僅需要了解自身的產(chǎn)品如何才能受觀眾喜愛，更亟待解決的問題是如何才能保證受眾對其產(chǎn)品的忠誠度，故需要對影響受眾持續(xù)觀看網(wǎng)絡(luò)劇行為的若干原因深入探析，進而為視頻網(wǎng)站更好地提高自制內(nèi)容提出對策和建議。

2、　　本文從用戶的角度出發(fā)，依托整合型技術(shù)接受和使用模型(UTAUT)，并結(jié)合網(wǎng)絡(luò)自制劇的具體特點，建構(gòu)出關(guān)于用戶持續(xù)觀看網(wǎng)絡(luò)劇行為的影響因素理論模型。針對模型中若干個變量關(guān)系提出具體的假設(shè)，然后為變量進行具體細化的操作化定義?；谇叭私?jīng)典相關(guān)研究和問卷量表，結(jié)合實際情況，筆者設(shè)計出影響網(wǎng)絡(luò)劇用戶持續(xù)觀看行為的調(diào)查問卷，將問卷不斷完善后，投放在專業(yè)問卷調(diào)查網(wǎng)絡(luò)平臺，且通過在熱播網(wǎng)絡(luò)劇的評論欄發(fā)表鏈接，邀請觀眾參與調(diào)查的方式進行數(shù)據(jù)收集。在

3、回收樣本數(shù)據(jù)后，運用社會統(tǒng)計學原理來分析數(shù)據(jù)，以進一步證實文中的理論模型和假設(shè)是否成立。數(shù)據(jù)分析的結(jié)果表明：(1)績效期望、努力期望、促成因素與產(chǎn)品因子對用戶持續(xù)觀看網(wǎng)絡(luò)劇存在顯著的正向影響，其中績效期望的影響最大，產(chǎn)品因子的影響第二，促成因素的影響第三，努力期望的影響第四；(2)產(chǎn)品因子中，只有題材新穎度、演員演技、制作質(zhì)量對用戶的觀看意愿存在正向影響；(3)感知趣味性、演員顏值、劇情節(jié)奏是否緊湊以及諸如在線評論等的社會影響對網(wǎng)絡(luò)劇用