2023年全國碩士研究生考試考研英語一試題真題(含答案詳解+作文范文)_第1頁
已閱讀1頁,還剩62頁未讀, 繼續(xù)免費(fèi)閱讀

下載本文檔

版權(quán)說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請(qǐng)進(jìn)行舉報(bào)或認(rèn)領(lǐng)

文檔簡(jiǎn)介

1、分類號(hào)UDC密級(jí).單位代碼10151基于顧客價(jià)值的黑龍江衛(wèi)視頻道整合營(yíng)銷研究馬思飛指導(dǎo)教師佟玉權(quán)職稱教授學(xué)位授予單位大連海事大學(xué)申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別工商管理碩士學(xué)科與專業(yè)工商管理(MBA)論文完成日期2012年2月論文答辯日期2012年6月答辯委員會(huì)主席&)中文摘要摘要在中國,電視作為一種先進(jìn)的大眾傳播媒介,憑借其能夠?qū)⒁曈X和聽覺同時(shí)作用于受眾的獨(dú)特功能和較為低廉的傳播成本,在各媒體中以其最強(qiáng)的信息刺激效果和最高的收視率,一直是受眾最多、影響力

2、最大的媒體。電視頻道數(shù)量的迅猛增加,特別是國外一些電視媒體的大舉進(jìn)入,對(duì)我國電視市場(chǎng)產(chǎn)生了很大的影響,我國電視頻道間的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)也日漸激烈。電視媒體競(jìng)爭(zhēng)已進(jìn)入“自助餐時(shí)代”觀眾的選擇取決于代表滿意度取向的遙控器按鈕。從全國衛(wèi)視經(jīng)歷的十幾年發(fā)展看,各省級(jí)衛(wèi)視受“馬太效應(yīng)”的影響很大,據(jù)目前統(tǒng)計(jì),黑龍江衛(wèi)視在全國衛(wèi)視當(dāng)中的收視率和市場(chǎng)份額排名處于中上游水平,但發(fā)展?jié)摿s不容樂觀,觀眾受央視和其他外來頻道影響很大。因此,調(diào)整好頻道內(nèi)容定位和營(yíng)銷

3、戰(zhàn)略,是未來頻道生存和競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。本文正是在此前提下,對(duì)黑龍江衛(wèi)視頻道的營(yíng)銷現(xiàn)狀進(jìn)行研究,總結(jié)其在頻道運(yùn)營(yíng)中存在的各種問題。進(jìn)而從顧客價(jià)值理論出發(fā),挖掘顧客需求,對(duì)顧客價(jià)值評(píng)估體系進(jìn)行了全新的設(shè)計(jì);通過問卷和訪談等方法,面向媒體顧客設(shè)計(jì)并調(diào)查了一系列相關(guān)問題。最后結(jié)合顧客價(jià)值的分析調(diào)查結(jié)果,探討研究適合黑龍江衛(wèi)視的媒體市場(chǎng)營(yíng)銷整合策略。本研究有助于黑龍江衛(wèi)視提高和鞏固自己的市場(chǎng)占有率,提高發(fā)展?jié)摿褪袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力,具有一定的現(xiàn)實(shí)意義。關(guān)鍵

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請(qǐng)下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請(qǐng)聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁內(nèi)容里面會(huì)有圖紙預(yù)覽,若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 眾賞文庫僅提供信息存儲(chǔ)空間,僅對(duì)用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理,對(duì)用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對(duì)任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
  • 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容,請(qǐng)與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時(shí)也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對(duì)自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

評(píng)論

0/150

提交評(píng)論