江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》的整合營銷策略研究.pdf

1、隨著中國經(jīng)濟(jì)的突飛猛進(jìn)的發(fā)展,人民生活水平和收入水平的日益提高及我國產(chǎn)品市場的不斷興旺,電視節(jié)目,特別是綜藝節(jié)目的專業(yè)化成為我國電視綜藝節(jié)目經(jīng)過資源整合后的新發(fā)展方向,而綜藝節(jié)目,尤其是生活服務(wù)類的電視綜藝節(jié)目,作為與老百姓生活息息相關(guān)的專業(yè)化電視節(jié)目,受到了普遍關(guān)注。我國綜藝節(jié)目進(jìn)入到快速發(fā)展的階段,各大衛(wèi)視的飛速發(fā)展、節(jié)目制作實(shí)力的不斷提升及市場競爭的不斷加速,使綜藝節(jié)目已經(jīng)成為我國各大衛(wèi)視的主要節(jié)目與支柱節(jié)目,同時也使得綜藝節(jié)目的

2、制作與發(fā)展變得相對規(guī)范和成熟。
　　改革開放以來,綜藝節(jié)目的發(fā)展引領(lǐng)著我國電視節(jié)目的發(fā)展方向,更是我國各大衛(wèi)視取得規(guī)模發(fā)展與經(jīng)濟(jì)效益增長的發(fā)動機(jī)。據(jù)調(diào)查報(bào)告顯示,中國電視綜藝節(jié)目行業(yè)在過去10年間是最大贏家,整個行業(yè)增加值總量和規(guī)模在處于世界前列,但因?yàn)楝F(xiàn)在綜藝節(jié)目市場要求越來越高,市場準(zhǔn)入度相對低,并且因?yàn)榫C藝節(jié)目的利潤率開始減少,所以造成綜藝節(jié)目行業(yè)競爭越來越殘酷。在這樣的殘酷形式下,我國綜藝節(jié)目必須想辦法提高自身的節(jié)目質(zhì)量才

3、能保障其發(fā)展。為了提高綜藝節(jié)目的制作與管理水平,各大衛(wèi)視必須提升本身對于綜藝節(jié)目的營銷策略管理水平,以提高節(jié)目制作與管理水平,達(dá)到最終提高經(jīng)濟(jì)效益和利潤的目的。因此必須針對綜藝節(jié)目的營銷策略進(jìn)行系統(tǒng)研究,期待能對我國各大衛(wèi)視綜藝節(jié)目的營銷策略的實(shí)踐、設(shè)計(jì)和決策提供有益的參考和借鑒。
　　本研究以江蘇衛(wèi)視的“大型生活服務(wù)類”節(jié)目《非誠勿擾》作為研究對象,全面分析《非誠勿擾》的整合營銷策略,論文的研究從四個章節(jié)入手,第一章節(jié)緒論,闡述

4、了論文研究的目的、意義、研究思路、方法及創(chuàng)新之處等方面進(jìn)行說明;第二部分的研究內(nèi)容是江蘇衛(wèi)視綜藝節(jié)目《非誠勿擾》的SWOT分析,針對節(jié)目的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會及威脅展開了相應(yīng)的分析;第三部分的研究內(nèi)容是《非誠勿擾》的整合營銷,從水平整合及垂直整合兩個方面入手,進(jìn)行了多個方面的整合分析;第四部分的研究內(nèi)容是《非誠勿擾》的成功啟示,主要由節(jié)目創(chuàng)新、品牌成長及對《非誠勿擾》未來的營銷建議等三方面進(jìn)行論證;最后的研究內(nèi)容是結(jié)語,主要總結(jié)全文并展望未