江蘇衛(wèi)視《非誠(chéng)勿擾》的整合營(yíng)銷策略研究.pdf

1、隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的突飛猛進(jìn)的發(fā)展,人民生活水平和收入水平的日益提高及我國(guó)產(chǎn)品市場(chǎng)的不斷興旺,電視節(jié)目,特別是綜藝節(jié)目的專業(yè)化成為我國(guó)電視綜藝節(jié)目經(jīng)過資源整合后的新發(fā)展方向,而綜藝節(jié)目,尤其是生活服務(wù)類的電視綜藝節(jié)目,作為與老百姓生活息息相關(guān)的專業(yè)化電視節(jié)目,受到了普遍關(guān)注。我國(guó)綜藝節(jié)目進(jìn)入到快速發(fā)展的階段,各大衛(wèi)視的飛速發(fā)展、節(jié)目制作實(shí)力的不斷提升及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加速,使綜藝節(jié)目已經(jīng)成為我國(guó)各大衛(wèi)視的主要節(jié)目與支柱節(jié)目,同時(shí)也使得綜藝節(jié)目的

2、制作與發(fā)展變得相對(duì)規(guī)范和成熟。
　　改革開放以來,綜藝節(jié)目的發(fā)展引領(lǐng)著我國(guó)電視節(jié)目的發(fā)展方向,更是我國(guó)各大衛(wèi)視取得規(guī)模發(fā)展與經(jīng)濟(jì)效益增長(zhǎng)的發(fā)動(dòng)機(jī)。據(jù)調(diào)查報(bào)告顯示,中國(guó)電視綜藝節(jié)目行業(yè)在過去10年間是最大贏家,整個(gè)行業(yè)增加值總量和規(guī)模在處于世界前列,但因?yàn)楝F(xiàn)在綜藝節(jié)目市場(chǎng)要求越來越高,市場(chǎng)準(zhǔn)入度相對(duì)低,并且因?yàn)榫C藝節(jié)目的利潤(rùn)率開始減少,所以造成綜藝節(jié)目行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越來越殘酷。在這樣的殘酷形式下,我國(guó)綜藝節(jié)目必須想辦法提高自身的節(jié)目質(zhì)量才

3、能保障其發(fā)展。為了提高綜藝節(jié)目的制作與管理水平,各大衛(wèi)視必須提升本身對(duì)于綜藝節(jié)目的營(yíng)銷策略管理水平,以提高節(jié)目制作與管理水平,達(dá)到最終提高經(jīng)濟(jì)效益和利潤(rùn)的目的。因此必須針對(duì)綜藝節(jié)目的營(yíng)銷策略進(jìn)行系統(tǒng)研究,期待能對(duì)我國(guó)各大衛(wèi)視綜藝節(jié)目的營(yíng)銷策略的實(shí)踐、設(shè)計(jì)和決策提供有益的參考和借鑒。
　　本研究以江蘇衛(wèi)視的“大型生活服務(wù)類”節(jié)目《非誠(chéng)勿擾》作為研究對(duì)象,全面分析《非誠(chéng)勿擾》的整合營(yíng)銷策略,論文的研究從四個(gè)章節(jié)入手,第一章節(jié)緒論,闡述

4、了論文研究的目的、意義、研究思路、方法及創(chuàng)新之處等方面進(jìn)行說明;第二部分的研究?jī)?nèi)容是江蘇衛(wèi)視綜藝節(jié)目《非誠(chéng)勿擾》的SWOT分析,針對(duì)節(jié)目的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)及威脅展開了相應(yīng)的分析;第三部分的研究?jī)?nèi)容是《非誠(chéng)勿擾》的整合營(yíng)銷,從水平整合及垂直整合兩個(gè)方面入手,進(jìn)行了多個(gè)方面的整合分析;第四部分的研究?jī)?nèi)容是《非誠(chéng)勿擾》的成功啟示,主要由節(jié)目創(chuàng)新、品牌成長(zhǎng)及對(duì)《非誠(chéng)勿擾》未來的營(yíng)銷建議等三方面進(jìn)行論證;最后的研究?jī)?nèi)容是結(jié)語,主要總結(jié)全文并展望未