基于投資者視角的P2P網(wǎng)絡(luò)借貸平臺(tái)信任機(jī)制影響因素分析.pdf

1、隨著我國(guó)金融市場(chǎng)改革的進(jìn)一步深化，金融界不斷推陳出新。隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的迅速發(fā)展，P2P網(wǎng)絡(luò)借貸行業(yè)應(yīng)運(yùn)而生。在借鑒發(fā)達(dá)國(guó)家發(fā)展經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)，我國(guó)P2P網(wǎng)絡(luò)借貸有著自身的特色與意義。P2P網(wǎng)絡(luò)借貸顛覆了傳統(tǒng)金融的經(jīng)營(yíng)模式，在推動(dòng)利率市場(chǎng)化改革與緩解小微企業(yè)融資難方面有著不可替代的作用。該行業(yè)從2007年進(jìn)入我國(guó)到現(xiàn)在，正不斷飛速地發(fā)展。在如此高速發(fā)展的同時(shí)也暴露出諸多問(wèn)題，其中高風(fēng)險(xiǎn)性是其致命傷。任何投資都具有風(fēng)險(xiǎn)性，但風(fēng)險(xiǎn)不應(yīng)阻止交易的進(jìn)

2、行以及行業(yè)的發(fā)展。我們要積極應(yīng)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)，分析行業(yè)的運(yùn)作機(jī)制，更有效地促進(jìn)行業(yè)的健康良好發(fā)展。在此契機(jī)下，本文結(jié)合以往研究，提出P2P網(wǎng)絡(luò)借貸的信任模型。
　　信任是P2P網(wǎng)絡(luò)借貸進(jìn)行及發(fā)展的關(guān)鍵因素，信任直接影響投資者放貸行為的進(jìn)行。本文通過(guò)回顧整理，從認(rèn)知型信任、制度型信任、信息型信任、算計(jì)型信任以及個(gè)性型信任五個(gè)角度分析信任的影響因素，并進(jìn)一步將其進(jìn)行細(xì)分。通過(guò)對(duì)人人貸官網(wǎng)公布的借款人信息及投資者評(píng)價(jià)情況進(jìn)行整理，運(yùn)用Amos模

3、型的檢驗(yàn)驗(yàn)證，最終得出借款人所提供信息的質(zhì)量、平臺(tái)所提供服務(wù)的質(zhì)量與平臺(tái)對(duì)投資者資金的保障對(duì)最終的投資者信任形成有積極影響。其中借款人所提供的信息質(zhì)量作為認(rèn)知型信任變量，通過(guò)影響投資者對(duì)借款人的信任度進(jìn)而影響最終的投資行為。而平臺(tái)所提供服務(wù)的質(zhì)量與平臺(tái)對(duì)投資者資金的保障共同影響制度型信任，進(jìn)而影響投資者對(duì)平臺(tái)的信任度。同時(shí)，投資者對(duì)平臺(tái)的信任度也積極影響著投資者對(duì)借款人的信任度。最后，投資者對(duì)平臺(tái)的信任度與投資者對(duì)借款人的信任度共同決定