2023年全國(guó)碩士研究生考試考研英語(yǔ)一試題真題(含答案詳解+作文范文)_第1頁(yè)
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文檔簡(jiǎn)介

1、<p><b>  畢業(yè)論文文獻(xiàn)綜述</b></p><p><b>  市場(chǎng)營(yíng)銷</b></p><p>  平湖市晟豐制衣有限公司品牌建設(shè)研究</p><p>  (一)國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀</p><p>  從總體上來(lái)看,服裝行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀并不樂(lè)觀,受各種因素的影響,成衣款式雷同,花色品

2、種單調(diào),服裝品牌企業(yè)缺乏品牌經(jīng)營(yíng)理念等,許多企業(yè)面臨著嚴(yán)峻的考驗(yàn),甚至面臨倒閉。造成現(xiàn)狀的原因主要有受金融危機(jī)影響、人民幣的升值、原材料和能源價(jià)格上漲、貿(mào)易摩擦等。服裝業(yè)的發(fā)展還存在其他一些問(wèn)題,如技術(shù)裝備落后、創(chuàng)新能力不強(qiáng)、缺乏品牌經(jīng)營(yíng)理念;中小型服裝企業(yè)還存在融資困難的問(wèn)題。針對(duì)現(xiàn)狀和各種問(wèn)題,學(xué)者專家也提出了相應(yīng)的營(yíng)銷策略,他們提出應(yīng)創(chuàng)造自主品牌,與國(guó)際品牌合作,通過(guò)網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)行營(yíng)銷,對(duì)服裝設(shè)計(jì)進(jìn)行創(chuàng)新等等。</p>

3、<p><b>  (二)研究主要成果</b></p><p>  1、關(guān)于中小服裝企業(yè)環(huán)境的研究</p><p>  付建西,焦福巖,張玉芳在文獻(xiàn)[6]中提到2003 年12 月~2004 年11 月,我國(guó)紡織品服裝出口總額為964億美元,成為世界最大服裝出口國(guó)。中國(guó)是世界最大的服裝生產(chǎn)國(guó)和出口國(guó),由于中國(guó)紡織產(chǎn)品附加值低下,但還未進(jìn)入服裝強(qiáng)國(guó)之列,其主

4、要原因之一就是缺乏品牌。</p><p>  虞紫英,盧燕琴,孫璐在文獻(xiàn)[7]中提到我國(guó)各大交易應(yīng)用B2C模式起始于1999年的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)和8848網(wǎng)。8848以網(wǎng)上購(gòu)物B2C起家,引領(lǐng)中國(guó)電子商務(wù),曾吸引了4億美元的投資,在2000年網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下?lián)碛忻刻?0萬(wàn)的訪問(wèn)用戶和600萬(wàn)網(wǎng)站頁(yè)讀數(shù),被《時(shí)代周刊》稱為中國(guó)最熱門的電子商務(wù)站點(diǎn)。發(fā)展至2008年底,淘寶網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物滲透率達(dá)到81.5%,居第一位;當(dāng)當(dāng)網(wǎng)和卓越亞馬

5、遜網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物滲透率分別位居二、三名,而TOM易趣網(wǎng)和拍拍網(wǎng)緊隨其后。</p><p>  徐歐在文獻(xiàn)[4]中提到服裝網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷就是將網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的理論和實(shí)踐引入服裝領(lǐng)域,它是以消費(fèi)者為導(dǎo)向,強(qiáng)調(diào)個(gè)性化的營(yíng)銷方式,更是一種影響企業(yè)未來(lái)生存及長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的選擇。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷作為一種特殊的銷售模式,對(duì)服裝品牌的建設(shè)和發(fā)展起到了重要的推動(dòng)作用,越來(lái)越多的品牌服裝企業(yè)開(kāi)始加入網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的行列。</p>&

6、lt;p>  2、關(guān)于中小服裝企業(yè)品牌建設(shè)的研究</p><p>  李曉菁在文獻(xiàn)[1]中指出在當(dāng)今世界,隨著經(jīng)濟(jì)和科技的迅速發(fā)展,自然資源的日趨緊缺,國(guó)際經(jīng)濟(jì)和貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)越來(lái)越多地表現(xiàn)在高附加值產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)方面?!捌放茟?zhàn)略”作為實(shí)現(xiàn)高附加值的有效手段,已經(jīng)成為世界各國(guó)尤其是發(fā)達(dá)國(guó)家爭(zhēng)奪國(guó)際市場(chǎng)、在世界經(jīng)濟(jì)和貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)中獲得優(yōu)勢(shì)的有力武器。</p><p>  王劍白在文獻(xiàn)[2]中指

7、出近年來(lái),越來(lái)越多的國(guó)外服裝品牌幾乎占領(lǐng)了中國(guó)市場(chǎng),我國(guó)的服裝品牌卻經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀慘淡。商家與消費(fèi)者認(rèn)為,成衣款式雷同,花色品種單調(diào),型號(hào)序列不全是導(dǎo)致這種狀況的重要原因。企業(yè)家與設(shè)計(jì)師則指出,國(guó)際上不斷更新的面料,是推動(dòng)服裝時(shí)尚變化的重要因素,國(guó)產(chǎn)面料的落后,制約了服裝業(yè)的發(fā)展。</p><p>  林輝在文獻(xiàn)[3]中指出服裝行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入國(guó)際、國(guó)內(nèi)混合經(jīng)營(yíng)品牌時(shí)代,中國(guó)的服裝產(chǎn)業(yè)已全面進(jìn)入了以品牌競(jìng)爭(zhēng)為核心的新時(shí)代,

8、如何創(chuàng)出自己的品牌,如何在品牌競(jìng)爭(zhēng)中取勝,成了各服裝企業(yè)首先要解決的問(wèn)題。因此,中國(guó)服裝的今天,比以往任何時(shí)候更加需要實(shí)施品牌戰(zhàn)略。</p><p>  王彬妮在文獻(xiàn)[5]中指出隨著我國(guó)加入WTO,很多國(guó)外的洋品牌及國(guó)際名牌服裝將大量涌入中國(guó),加之還有買斷國(guó)外品牌在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)或與國(guó)外合作,嫁接、引進(jìn)國(guó)外名牌的名</p><p>  字、技術(shù)、設(shè)備再利用國(guó)內(nèi)大量廉價(jià)勞動(dòng)力在國(guó)內(nèi)大量生產(chǎn),這樣就

9、會(huì)有更多的洋品牌,以較低的價(jià)格供國(guó)內(nèi)廣大消費(fèi)者去選擇,而國(guó)人多數(shù)崇尚國(guó)際品牌服裝,而且這些服裝的確也是“品貌兼優(yōu)”的產(chǎn)品。國(guó)內(nèi)服裝企業(yè)近幾年品牌意識(shí)逐漸增強(qiáng),新興品牌風(fēng)起云涌,其中女裝最多,男裝相對(duì)少些,但很快有很多企業(yè)發(fā)現(xiàn)這一趨勢(shì),所以近年來(lái)男裝品牌及產(chǎn)量也日漸增多,競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈。</p><p>  3、對(duì)于中小服裝企業(yè)品牌建設(shè)的研究</p><p>  白敬艷在文獻(xiàn)[10]中指出

10、我國(guó)已涌現(xiàn)許多為國(guó)人所知的服裝名牌,如雅戈?duì)?、?bào)喜鳥(niǎo)、羅蒙、波斯登等,并且已有一些已經(jīng)進(jìn)入了國(guó)際市場(chǎng)。他們可謂中國(guó)服裝品牌的“領(lǐng)頭羊”。而其中品牌的作用日益體現(xiàn),并逐步涌現(xiàn)出一大批“高含金量”的品牌。但同時(shí),我們也應(yīng)該看到我國(guó)服裝品牌企業(yè)也存在很多問(wèn)題:首先,許多服裝品牌企業(yè)缺乏品牌經(jīng)營(yíng)理念。其次,由于品味、格調(diào)的過(guò)多的相似,其獨(dú)特的品牌文化難以體現(xiàn)。還有,在經(jīng)濟(jì)全球化的壓力下,我國(guó)服裝品牌能否在產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)含量、設(shè)計(jì)制作等方面經(jīng)得起

11、競(jìng)爭(zhēng),也是值得思考的。</p><p>  李法慶,邵芳,鄭國(guó)紅在文獻(xiàn)[9]中指出隨著紡織、服裝生產(chǎn)技術(shù)在高效化、自動(dòng)化、智能化方面的進(jìn)展,發(fā)達(dá)國(guó)家已實(shí)現(xiàn)了紡織、服裝加工企業(yè)的全面升級(jí)。但是目前,我國(guó)紡織、服裝的生產(chǎn)技術(shù)還相對(duì)滯后,仍未脫離勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè),科技成果的推廣仍存在許多困難,紡織、服裝的生產(chǎn)質(zhì)量與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)相比差距較大,而人們對(duì)紡織品的需求無(wú)論在數(shù)量上還是在質(zhì)量上都有了更高的要求,特別是城市居民的消費(fèi)更加

12、注重個(gè)性化、舒適化、品牌化和時(shí)尚化。紡織、服裝的生產(chǎn)質(zhì)量已直接影響到紡織服裝市場(chǎng)的生存和發(fā)展。</p><p><b> ?。ㄈ┌l(fā)展趨勢(shì)</b></p><p>  陳煒在文獻(xiàn)[8]中指出改革開(kāi)放30年,中國(guó)的服裝產(chǎn)業(yè)得到了突飛猛進(jìn)的發(fā)展,服裝生產(chǎn)量和出口創(chuàng)匯都大幅增長(zhǎng)。金融危機(jī)的影響,以及國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)加劇,使中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受到嚴(yán)重影響,目前中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)正處于產(chǎn)業(yè)升

13、級(jí)的重要戰(zhàn)略機(jī)遇期,品牌化經(jīng)營(yíng)將成為服裝企業(yè)未來(lái)主要的發(fā)展方向。白敬艷在文獻(xiàn)[10]中也指出培育國(guó)際化的知名品牌是我國(guó)服裝品牌發(fā)展的必然趨勢(shì)。</p><p>  石云良在文獻(xiàn)[12]中指出要提高企業(yè)知名度,鼓勵(lì)企業(yè)創(chuàng)建自己的品牌,加強(qiáng)與服裝專業(yè)院校的交流合作,培養(yǎng)和引進(jìn)各類服裝專業(yè)人才,有意識(shí)地引導(dǎo)有條件的企業(yè)努力培育自己的服裝名牌,同時(shí)也可通過(guò)與國(guó)內(nèi)外知名品牌進(jìn)行資本、技術(shù)、經(jīng)營(yíng)結(jié)合的方式,推動(dòng)企業(yè)生產(chǎn)水平的

14、提高,進(jìn)而為創(chuàng)建國(guó)際、國(guó)內(nèi)品牌打下扎實(shí)的基礎(chǔ)。</p><p>  王婷婷,李義民在文獻(xiàn)[13]中提到2008年,凡客誠(chéng)品在中國(guó)服裝電子商務(wù)領(lǐng)域市場(chǎng)份額為18.9%,僅次于淘寶商城;2009年上半年,在自主銷售式B2C服裝電子商務(wù)平臺(tái)當(dāng)中,凡客誠(chéng)品以28.4%的市場(chǎng)份額位居同行業(yè)第一。新穎的商業(yè)模式、一流的團(tuán)隊(duì)、精準(zhǔn)的營(yíng)銷手段、良好的客戶服務(wù)、質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的產(chǎn)品、高效的物流,都是凡客誠(chéng)品成功的必要條件。</p&

15、gt;<p>  毛藝壇在文獻(xiàn)[11]中提到2008年全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)對(duì)傳統(tǒng)的服裝行業(yè)造成了較大的影響,但外界經(jīng)濟(jì)的低迷并沒(méi)有波及服裝電子商務(wù)。根據(jù)艾瑞統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2007年中國(guó)服裝網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)規(guī)模為75.2億元, 2008年將達(dá)到171.1億元,預(yù)計(jì)在眾多市場(chǎng)參與者的推動(dòng)下,2011年服裝網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的交易規(guī)模將達(dá)到703億元。</p><p>  從以上服裝行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)可以推測(cè),未來(lái)對(duì)于服裝業(yè)的相關(guān)

16、研究可能會(huì)趨向于品牌化的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略,對(duì)服裝設(shè)計(jì)進(jìn)行創(chuàng)新,建立及完善好相關(guān)的配套設(shè)施,加強(qiáng)對(duì)服裝業(yè)人才的引進(jìn)與培養(yǎng),對(duì)品牌建設(shè)采取準(zhǔn)確的營(yíng)銷策略,才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占領(lǐng)一席之地。</p><p><b>  (四)存在的問(wèn)題</b></p><p>  通過(guò)對(duì)以上文獻(xiàn)的綜述,我發(fā)現(xiàn)目前對(duì)服裝行業(yè)的研究多是以一個(gè)國(guó)家或者一個(gè)地區(qū)為研究范圍的,而并沒(méi)有以某家具體的服裝企業(yè)

17、作為對(duì)象進(jìn)行研究的。以一個(gè)范圍作為研究對(duì)象,所提出的問(wèn)題和策略具有普遍性,但并不適用于每一家服裝企業(yè)。每一家服裝企業(yè)都有自己的特點(diǎn),必須根據(jù)實(shí)際情況,具體問(wèn)題具體分析,才能夠使企業(yè)更好的發(fā)展。因此,本文研究的對(duì)象是平湖的一家服裝企業(yè),通過(guò)對(duì)公司發(fā)展現(xiàn)狀的分析,找出其在品牌建設(shè)及營(yíng)銷方面存在的不足,并提出適合于該公司發(fā)展的營(yíng)銷策略。</p><p><b>  參考文獻(xiàn)</b></p&g

18、t;<p>  [1] 李曉菁. 服裝企業(yè)的品牌營(yíng)銷策略研究[J].武漢理工大學(xué),2006,(11):2.</p><p>  [2] 王劍白.從中國(guó)服裝市場(chǎng)的現(xiàn)狀看服裝品牌的發(fā)展[J].中國(guó)輕工教育,2001,(2):18.</p><p>  [3] 林輝. 服裝百年品牌的缺失與再造--從國(guó)內(nèi)外服裝品牌混戰(zhàn)說(shuō)起[J].東方企業(yè)文化,2010,(11):58.</p&

19、gt;<p>  [4] 徐歐. 服裝品牌網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展現(xiàn)狀及其對(duì)策分析[J].江西金融職工大學(xué)學(xué)報(bào),2010,(12):6.</p><p>  [5] 王彬妮. 關(guān)于創(chuàng)建中小服裝品牌之我見(jiàn)[J].黑龍江紡織,2005(3):33-34.</p><p>  [6] 付建西,焦福巖,張玉芳. 關(guān)于我國(guó)服裝品牌戰(zhàn)略的研究[J].商業(yè)現(xiàn)代化,2006,(4):111.</p

20、><p>  [7] 虞紫英,盧燕琴,孫璐. 基于B2C平臺(tái)的平湖服裝品牌發(fā)展之探析[J].山東紡織經(jīng)濟(jì),2010,(3):49.</p><p>  [8] 陳煒. 設(shè)計(jì)與營(yíng)銷--中國(guó)服裝品牌發(fā)展思考[J].商業(yè)現(xiàn)代化,2010,(3):33.</p><p>  [9] 李法慶,邵芳,鄭國(guó)紅. 我國(guó)紡織服裝市場(chǎng)現(xiàn)狀與展望[J].商業(yè)現(xiàn)代化,2006,(9):218.

21、</p><p>  [10] 白敬艷.創(chuàng)新是品牌發(fā)展之本--加入WTO后中國(guó)服裝品牌發(fā)展策略的思考[J].中國(guó)紡織,2010,(7):38.</p><p>  [11] 毛藝壇. 淺析服裝品牌營(yíng)銷新模式--網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷[J].現(xiàn)代商業(yè)化,2010,</p><p><b> ?。?):36.</b></p><p>  

22、[12] 石云良. 走向品牌的平湖服裝--專訪浙江省平湖市人民政府副市長(zhǎng)石云良[J].紡織服裝周刊,2010,(8):42.</p><p>  [13] 王婷婷,李義民.服裝直銷B2C電子商務(wù)研究--以凡客誠(chéng)品為例[J].現(xiàn)代商業(yè)化,2010,(11),106.</p><p>  [14] 劉楨楠.凡客誠(chéng)品的成功之路[J]. 玉溪師范學(xué)院商學(xué)院,2010,(1),21-22.</

23、p><p>  [15] 龐燕. 寧波知名服裝品牌國(guó)際化經(jīng)營(yíng)策略研究--以雅戈?duì)?、杉杉、培羅成等服裝品牌為個(gè)案[J].浙江萬(wàn)里學(xué)院學(xué)報(bào),2010,(5):10-13.</p><p>  [16] Kal Raustiala and Christopher Sprigman. The Piracy Paradox:Innovation And Intellectual Property In

24、Fashion Design[J]. Law and Technology Scholarship, Berkeley Center for Law and Technology, UC Berkeley,2006,(1):2-7.</p><p>  [17] David Carson and Audrey Gilmore. Marketing At The Interface:Not ‘What’ But ‘

25、How’ [J].Theory And Practice,2000,(3):45-47.</p><p>  [18] Gabrielsen, Tommy Staahl and Sørgard, Lars. Private Labels, Price Rivalry, and Public Policy [J]. Departmental Working Papers, Department of Ec

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