北京跆拳道俱樂(lè)部生存現(xiàn)狀的調(diào)查.pdf

1、跆拳道被列為奧運(yùn)會(huì)表演項(xiàng)目，并作為現(xiàn)代體育項(xiàng)目的發(fā)展歷史并不長(zhǎng)，但在短時(shí)間內(nèi)其取得輝煌的成績(jī)是有目共睹的。尤其是在大眾健身市場(chǎng)，跆拳道作為培訓(xùn)項(xiàng)目取得的成就更加矚目。跆拳道在國(guó)家正式立項(xiàng)跆拳道競(jìng)技發(fā)展線路圖的同時(shí)，跆拳道的民間商業(yè)發(fā)展也同時(shí)展開(kāi)，這種兩條腿走路的發(fā)展模式，在中國(guó)體育歷史上是開(kāi)天辟地的。而我國(guó)跆拳道運(yùn)動(dòng)員在國(guó)際賽場(chǎng)上不斷斬獲獎(jiǎng)牌的同時(shí)，跆拳道作為健身項(xiàng)目也風(fēng)生水起地在全國(guó)各地展開(kāi)，并且迅速地占領(lǐng)了健身市場(chǎng)的巨大份額，尤其是

2、低年齡段的健身市場(chǎng)。跆拳道俱樂(lè)部在經(jīng)歷了許多年的快速增長(zhǎng)后，逐漸進(jìn)入發(fā)展的瓶頸期，以北京地區(qū)為例，跆拳道培訓(xùn)的規(guī)模增長(zhǎng)緩慢，盈利模式單一，利潤(rùn)率不高，從業(yè)者的資質(zhì)組成復(fù)雜，新市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)不利，創(chuàng)新的經(jīng)營(yíng)模式匱乏，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重，導(dǎo)致北京市場(chǎng)跆拳道培訓(xùn)的整體行情不佳。我們研究發(fā)現(xiàn)導(dǎo)致跆拳道俱樂(lè)部發(fā)展不合理的因素很多。主要有：
　　1.北京跆拳道俱樂(lè)部的發(fā)展進(jìn)入了瓶頸期。表現(xiàn)為俱樂(lè)部數(shù)量眾多，但規(guī)模小，學(xué)員年輕化嚴(yán)重，人員流失量大，80

3、％以上的學(xué)員在小學(xué)年齡階段就退出了跆拳道的培訓(xùn)。
　　2.市場(chǎng)開(kāi)發(fā)不深入不全面，跆拳道俱樂(lè)部能提供的產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，為了生存被迫進(jìn)行惡性競(jìng)爭(zhēng)，降低培訓(xùn)質(zhì)量，最終影響了自身的發(fā)展。
　　3.脫離了文化的滋潤(rùn)，將跆拳道簡(jiǎn)化為了肢體動(dòng)作的表演，讓文化的魅力黯然失色，大大降低了跆拳道的吸引力，這也是導(dǎo)致市場(chǎng)停滯的關(guān)鍵問(wèn)題。
　　4.經(jīng)營(yíng)理念落后，為了利潤(rùn)犧牲品質(zhì)，經(jīng)營(yíng)過(guò)程中弱化了品牌的觀念，沒(méi)有意識(shí)到品牌培育的重要性，至今北京