社交媒體空間的國(guó)際傳播格局及其影響因素——基于國(guó)家、媒介、個(gè)體的多層面實(shí)證分析.pdf

1、自互聯(lián)網(wǎng)誕生以來，新媒介環(huán)境下的國(guó)際傳播是否存在信息壟斷和文化霸權(quán)一直是學(xué)者爭(zhēng)論的問題，第一類觀點(diǎn)認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)會(huì)使原有的“邊緣”得到強(qiáng)化，進(jìn)而建立新的世界傳播秩序，第二類認(rèn)為其將維系甚至強(qiáng)化西方國(guó)家及媒介在國(guó)際新聞及信息流動(dòng)的主導(dǎo)地位。本研究從三個(gè)層面—國(guó)家、媒介、個(gè)人—剖析了社交媒體中國(guó)際傳播的信息流動(dòng)、傳播主體的網(wǎng)絡(luò)關(guān)系及其影響因素。我們?cè)噲D超越“媒介中心主義”的簡(jiǎn)單論調(diào)，以更為豐富和多層次的經(jīng)驗(yàn)證據(jù)來討論社交媒體空間國(guó)際傳播的格局，

2、并將其置于更為廣闊的媒介技術(shù)背景和當(dāng)代國(guó)際權(quán)力關(guān)系中審視。本研究包含三大部分，結(jié)合了開源數(shù)據(jù)的二次分析、twitter平臺(tái)的大數(shù)據(jù)挖掘與分析、基于NodeXL的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析及可視化、內(nèi)容分析等實(shí)證研究方法，對(duì)社交媒體平臺(tái)上多元化主體的信息傳播特征及傳播關(guān)系進(jìn)行剖析。
　　第一部分以國(guó)家作為分析單元，我們對(duì)全球兩百多個(gè)國(guó)家的多維度數(shù)字鴻溝進(jìn)行了歷時(shí)比較和可視化呈現(xiàn)，并探究了世界各國(guó)在“埃博拉流行病”Twitter討論中的信息生產(chǎn)、議

3、程設(shè)置及其影響因素，結(jié)果表明美國(guó)在技術(shù)引領(lǐng)與擴(kuò)散、跨國(guó)信息平臺(tái)建設(shè)、國(guó)際熱點(diǎn)事件的“全民參與”與議題設(shè)置方面均遙遙領(lǐng)先，這使得其成為社交媒體空間的“超級(jí)大國(guó)”。而其他傳統(tǒng)發(fā)達(dá)國(guó)家的角色開始分化，英國(guó)、法國(guó)、澳大利亞、加拿大仍然強(qiáng)勢(shì)，瑞士、日本等其他發(fā)達(dá)國(guó)家在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)擴(kuò)散和社交媒體平臺(tái)的事件討論中受到“金磚國(guó)家”、阿拉伯國(guó)家、肯尼亞等非洲國(guó)家的挑戰(zhàn)與超越。且除經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)程度外，地理位置、文化維度、民主化程度也是對(duì)社交媒體討論中國(guó)家信息

4、量與信息互動(dòng)影響顯著的變量。
　　第二部分以媒介賬號(hào)作為分析單元，我們對(duì)12個(gè)樣本國(guó)家在Twitter上的新聞媒介賬號(hào)數(shù)量、類型對(duì)比，并從關(guān)系的視角出發(fā)分析了媒介賬號(hào)形成的結(jié)構(gòu)性網(wǎng)絡(luò)、互動(dòng)性網(wǎng)絡(luò)及其影響因素。結(jié)果顯示，一些跨國(guó)媒介集團(tuán)的影響力已從傳統(tǒng)媒介空間延伸至社交媒體，以BBC、NBC、《紐約時(shí)報(bào)》、美聯(lián)社、路透社、《金融時(shí)報(bào)》等為代表的英美媒介機(jī)構(gòu)在國(guó)際媒介網(wǎng)絡(luò)中的結(jié)構(gòu)性中心度和互動(dòng)性中心度均名列前茅；澳大利亞、法國(guó)和瑞士在

5、失去核心媒介影響力的情況下，正努力維持其“中間人”角色；而中國(guó)、印度、南非的優(yōu)勢(shì)媒介已在場(chǎng)域內(nèi)誕生，但數(shù)量和整體影響力有待提升。其中，所屬國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)程度、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)擴(kuò)散和社交媒體運(yùn)營(yíng)因素是影響媒介社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中心度的顯著變量。
　　第三部分以個(gè)體賬號(hào)為分析單元，以“全球變暖”的國(guó)際性討論為例，聚焦國(guó)際信息傳播網(wǎng)絡(luò)中的“精英用戶”與“普通用戶”。結(jié)果顯示，美國(guó)、加拿大、英國(guó)、澳大利亞、印度、中國(guó)、厄瓜多爾、尼日利亞、摩洛哥、南非等國(guó)民

6、眾的話題參與度比其他國(guó)家更高，且有影響力的用戶大多是來自美國(guó)的媒介機(jī)構(gòu)或政治、經(jīng)濟(jì)、娛樂等領(lǐng)域的名人明星，只有極少量普通個(gè)體的微博轉(zhuǎn)發(fā)或評(píng)論數(shù)量較高。更為重要的是，在國(guó)際傳播中，跨國(guó)的連接和互動(dòng)主要發(fā)生在精英用戶層。普通個(gè)體雖然數(shù)量遠(yuǎn)超過精英用戶，但總體而言仍然游離在國(guó)際事件信息傳播網(wǎng)絡(luò)的“邊緣”，他們局限于非專業(yè)的賬號(hào)運(yùn)營(yíng)和較低的網(wǎng)絡(luò)中心度，大多依附精英賬號(hào)以轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、點(diǎn)贊等方式來參與國(guó)際事件的討論。
　　研究從不同層面說明了

7、社交媒體中的國(guó)際傳播格局仍然存在“等級(jí)化”現(xiàn)象，但已無法由傳統(tǒng)媒介空間常用的“以美國(guó)為主的西方國(guó)家主導(dǎo)”這樣的簡(jiǎn)單話語來描述，相對(duì)而言社交媒體空間給了欠發(fā)達(dá)地區(qū)更多擺脫“邊緣”的機(jī)會(huì)。目前而言，美英仍然占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位，但印度、中國(guó)、南非、阿拉伯國(guó)家、肯尼亞等在某些層面與指標(biāo)已超越了日本、法國(guó)、德國(guó)、瑞士等發(fā)達(dá)國(guó)家，且它們?cè)诟髯运鶎賲^(qū)域的地緣優(yōu)勢(shì)促使其在國(guó)際傳播中對(duì)周邊國(guó)家發(fā)揮更大的影響力。理論上，這促使我們反思國(guó)際傳播范式，從社會(huì)網(wǎng)絡(luò)和傳