美國在線行為廣告領域個人信息保護法律制度研究.pdf

1、隨著互聯(lián)網絡的深度普及以及大數據技術對個人信息整合、分析和挖掘能力的提升，互聯(lián)網廣告依托于定向技術得以愈加精準的塑造用戶形象，以單一用戶為單位，針對性的向其投放符合其興趣愛好的廣告。而在線行為廣告作為互聯(lián)網廣告中定位最為精準的廣告，是指網站經營者（Website Operators）收集用戶一段時間內使用特定設備在獨立網站中的在線行為信息，并據此預測用戶的興趣和喜好，向其投放廣告的活動。在線行為廣告具有內容精準性、行為定向性和時間依賴性

2、的特征，也正是由于其精準性，使得其投放的整個過程不可避免地涉及到對用戶個人信息的收集、整合、加工分析和挖掘。在線行為廣告投放的商業(yè)利益與用戶個人信息保護之間的矛盾愈加凸顯。
　　美國在線行為廣告領域通過行業(yè)自律模式保護個人信息，已經建立了完整的個人信息自律保護機制，該機制涵蓋了在線行為廣告領域中的個人信息保護基本原則、個人信息特別規(guī)定、告知制度與消費者的選擇權、廣告選擇圖標機制、拒絕追蹤機制、投訴問責與執(zhí)行機制。該機制的優(yōu)勢在于能

3、夠為個人信息提供靈活和細致的保護規(guī)范，同時可以減少由立法過早介入引發(fā)的阻礙行業(yè)發(fā)展的不良影響；其弊端表現在強制力不足、普及性有待提高等問題。
　　我國目前并未建立起完善的在線行為廣告?zhèn)€人信息保護制度，對在線行為廣告的規(guī)制仍較多的停留在反不正當競爭層面，其對個人信息保護涉及較少。通過借鑒美國在線行為廣告領域對個人信息的自律保護模式，我國應當首先確立個人信息的保護模式，而后在統(tǒng)一立法保護模式下于在線行為廣告領域中充分尊重用戶個人權利，