快樂購的營銷戰(zhàn)略與企業(yè)文化研究.pdf

1、隨著傳媒經(jīng)濟和虛擬通路時代的到來，電視購物這一新興產(chǎn)業(yè)在社會活動中受到越來越多的注意，甚至被稱為“零售業(yè)的第三次革命”。憑借湖南廣電的媒體優(yōu)勢，快樂購物有限公司(簡稱快樂購)迅速崛起，已呈燎原之勢。在媒體與零售的產(chǎn)業(yè)融合中，快樂購不斷尋求新的價值增長點，為我國電視業(yè)盈利模式的變革和電視購物業(yè)的健康發(fā)展做出了有益的嘗試?？鞓焚徶阅軌蛉〉萌绱蓑溔说某煽儯坏谟谄錉I銷模式所形成的發(fā)展動力，更重要的是在營銷模式實踐中，企業(yè)內(nèi)部形成了適應(yīng)市

2、場環(huán)境、配合企業(yè)戰(zhàn)略的文化軟實力。
　　 本文對快樂購的營銷戰(zhàn)略、企業(yè)文化以及兩者的相互影響進行了較為系統(tǒng)的分析和探究。文章的緒論部分對研究背景、文獻綜述、研究方法以及創(chuàng)新點進行了闡述。第二部分對我國電視購物業(yè)的概況進行了闡述，分別介紹了電視購物在我國的發(fā)展歷程以及競爭格局，簡要介紹了作為其中佼佼者的快樂購的成立背景和發(fā)展過程。第三部分對快樂購的營銷戰(zhàn)略進行了分析，從規(guī)模效應(yīng)、虛實結(jié)合、跨界經(jīng)營以及感情營銷等四個方面進行詳細闡釋