出版企業(yè)利用網(wǎng)絡文學IP實現(xiàn)增值的策略研究.pdf

1、網(wǎng)絡文學IP(Intellectual Property)具有版權的特性但更側重于內(nèi)容的運營，這一概念在2014年正式被引進我國后，火速占領了我國出版、影視、動漫、游戲等文化產(chǎn)業(yè)的領域，倍受各出版?zhèn)髅郊瘓F熱捧。而基于互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字平臺的網(wǎng)絡文學這一概念，就是IP在出版領域的具象化產(chǎn)物。網(wǎng)絡文學IP兼具實體版權資源和數(shù)字信息產(chǎn)品的多重特征，其附屬權利的開發(fā)和增值是網(wǎng)絡文學IP的最大優(yōu)勢。
　　與那些已經(jīng)成功打造出IP價值產(chǎn)業(yè)鏈的國外同行

2、相比，國內(nèi)傳統(tǒng)出版企業(yè)因進入市場競爭時代晚，許多企業(yè)尚處在轉型期，因而對IP資源的開發(fā)未達到最優(yōu)程度。目前我國許多出版企業(yè)對網(wǎng)絡文學IP價值的利用還是只注重傳統(tǒng)出版領域，對版權的開發(fā)還停留在出版、發(fā)行紙質圖書的初級階段，忽視了網(wǎng)絡文學IP許多附屬權利的開發(fā)利用，造成優(yōu)質資源的閑置和浪費。只有一些起步較早，依托網(wǎng)絡數(shù)字平臺的出版企業(yè)能夠對網(wǎng)絡文學IP進行較為完備的開發(fā)與利用。在如今“內(nèi)容為王”“服務為王”的競爭形勢下，出版企業(yè)必須對網(wǎng)絡文

3、學IP引起足夠的重視，充分了解網(wǎng)絡文學IP價值在出版領域的增值途徑和增值機理，探尋能夠有效利用這些IP資源的經(jīng)營策略，拓寬終端市場的產(chǎn)品擴散渠道，唯有如此才能從日漸激烈的競爭中脫穎而出，完成華麗轉身。
　　本文圍繞“出版企業(yè)利用網(wǎng)絡文學IP實現(xiàn)增值的策略”這一論題，通過對網(wǎng)絡文學IP價值的現(xiàn)狀進行總結和分析，對網(wǎng)絡文學IP在出版領域里的增值機理和出版企業(yè)利用網(wǎng)絡文學IP進行增值所遇到的難題進行深入研究，最終提出切實可行的增值策略以

4、供出版企業(yè)參考，同時也為完善我國網(wǎng)絡文學IP產(chǎn)業(yè)價值鏈、提高出版企業(yè)效益、促進出版業(yè)發(fā)展獻言獻策。
　　全文共分六個部分。
　　第一部分為緒論。主要介紹了文章的選題背景，研究價值，研究方法和創(chuàng)新點，并對下文涉及到的主要名詞術語、相關概念和基礎理論進行了明確界定和闡釋。
　　第二部分對我國網(wǎng)絡文學IP價值在出版領域的增值現(xiàn)狀進行介紹和分析。結合目前一些較為詳盡可信的市場數(shù)據(jù)和問卷數(shù)據(jù)，詳細分析了我國網(wǎng)絡文學IP價值的增值

5、動因及其在出版領域中的增值途徑。
　　第三部分研究分析了我國網(wǎng)絡文學IP價值在出版領域的增值機理。結合案例和統(tǒng)計數(shù)據(jù)，從整個產(chǎn)業(yè)價值鏈的上中下游進行了增值原因和原理分析。
　　第四部分論述了我國出版企業(yè)利用網(wǎng)絡文學IP尋求增值中遇到的困境，主要從IP源頭、版權保護、用戶需求和出版企業(yè)自身等方面進行了分析和研究，找出產(chǎn)生這些增值難題的原因。
　　第五部分提出了出版企業(yè)利用網(wǎng)絡文學IP價值實現(xiàn)內(nèi)容增值的策略。通過整合分散的