我國出版企業(yè)影視增值策略研究

1、T h e f i l ma n d t e l e v i s i o nv a l u e d —a d d e d s t r a t e g yo f p u b l i s h i n gc o m p a n i e s i no u r c o u n t r yA D i s s e r t a t i o nS u b m i t t e d t ot h eG r a d u a t eS c h o o l o f

2、 H e n a n U n i v e r s i t yi nP a r t i a lF u l f i l l m e n t o f t h eR e q u i r e m e n t sf o rt h e D e g r e e o fM a s t e r o f A r t sB v歷胛Y i s iS u p e r v i s o r ：A s s o c i a t e p r o f e s s o r ．Y

3、 u c h u n s h e n gM a y , 2 0 1 4摘 要出版企業(yè)影視化增值策略是當(dāng)前我國出版企業(yè)發(fā)展的一個創(chuàng)新模式，對探索出版企業(yè)多元化發(fā)展具有重要意義。宏觀上，黨的十七屆六中全會將文化產(chǎn)業(yè)確立為我國國民經(jīng)濟(jì)未來發(fā)展的支柱性產(chǎn)業(yè)，要求進(jìn)一步深化文化體制改革、推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮；數(shù)字技術(shù)進(jìn)步、產(chǎn)業(yè)政策推動、受眾需求改變、市場競爭加劇等多種力量合力推動各類媒介融合互動、共贏發(fā)展；世界范圍內(nèi)，“影像時代”業(yè)已來臨

4、，視覺元素在媒介內(nèi)容表達(dá)和吸引觀眾方面力量強(qiáng)大。在此背景下，出版業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，正處于深化改革、加快發(fā)展和產(chǎn)業(yè)格局調(diào)整與升級的關(guān)鍵時期，發(fā)揮內(nèi)容、作者、渠道、品牌等方面資源優(yōu)勢，適時、適度涉足影視產(chǎn)業(yè)，進(jìn)行多元化經(jīng)營，拓寬、延展、完善文化產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈以謀求業(yè)務(wù)增值，是快速提高出版產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值、提高出版企業(yè)核心競爭力的重要戰(zhàn)略舉措。出版企業(yè)介入影視領(lǐng)域的方式多種多樣。較為傳統(tǒng)的方式如圖書等出版物借助電視讀書欄目、預(yù)告片及網(wǎng)絡(luò)視

5、頻進(jìn)行評介、宣傳、營銷；出版社選擇優(yōu)秀的影視作品內(nèi)容轉(zhuǎn)化為書刊的形式編輯發(fā)行；進(jìn)行書刊的影視改編權(quán)交易等等。近些年，隨著出版企業(yè)的發(fā)展壯大，一些實(shí)力較強(qiáng)的出版企業(yè)積極參股、投資影視劇生產(chǎn)，建設(shè)動漫影視頻道，甚至成立專門的影視公司，或者投入巨資丌辦影院。本研究結(jié)合出版企業(yè)影視增值活動現(xiàn)實(shí)，由典型個案進(jìn)行經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，研究分析我國f } J I 版企業(yè)影視增值的動因、優(yōu)勢、問題，通過總結(jié)分析提出建議，對相關(guān)后續(xù)研究奠定基礎(chǔ)。本文分為六個部分來研

6、究我國出版企、l k 影視化增值現(xiàn)象，主要內(nèi)容為：第‘部分是引言，介紹論文的選題背景、選題的現(xiàn)實(shí)意義和理論意義，以及文章的創(chuàng)新之處。第二部分是我國出版企業(yè)影視增值理論基礎(chǔ)闡釋，主要闡釋了產(chǎn)業(yè)價值鏈理論、媒介融合理論、多元化經(jīng)營理論、媒介間性理論。通過理論分析為全文進(jìn)行理論奠基。第三部分論述我國出版企業(yè)影視增值現(xiàn)象產(chǎn)生的動因。分別從我國出版企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、媒介融合發(fā)展趨勢、國家文化發(fā)展趨勢及政策推動、出版企業(yè)自身多元化發(fā)展等方面闡釋出版企業(yè)