網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的IP狂潮——以《瑯琊榜》為例_5508.pdf

1、54集電視劇《瑯琊榜》改編自海晏的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品《瑯琊榜》，是孔笙、李雪兩位合力執(zhí)導(dǎo)，胡歌、王凱、劉濤、黃維德等人聯(lián)袂主演，山東影視傳媒集團(tuán)、北京儒意欣欣影業(yè)、東陽(yáng)正午陽(yáng)光影視有限公司等聯(lián)合出品。講述了大梁赤焰軍因奸佞陷害蒙受不白之冤于梅嶺一役全軍覆沒(méi)，赤焰軍少帥林殊僥幸未死，卻因中毒而面目全非，改頭換面后化名梅長(zhǎng)蘇，以病弱之身攪動(dòng)風(fēng)云、鏟除奸佞、輔佐靖王、昭雪冤案的故事。
　　2015年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP劇席卷了整個(gè)熒幕，從《何以笙簫默

2、》、《盜墓筆記》，到《花千骨》、《瑯琊榜》，這些網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP不再滿(mǎn)足于單純的轉(zhuǎn)化為一部電影或電視劇，而是將目光放在更長(zhǎng)遠(yuǎn)的資本市場(chǎng)，力求最大化的開(kāi)發(fā)網(wǎng)文IP價(jià)值，成功打造了一條極具吸金能力的網(wǎng)文IP產(chǎn)業(yè)鏈。在這種市場(chǎng)盈利模式下，催生出了大量崇尚娛樂(lè)、徒具拜金心態(tài)、毫無(wú)水準(zhǔn)的垃圾IP劇，而《瑯琊榜》的出現(xiàn)打破這一局面，成為了兼具經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的現(xiàn)象級(jí)“IP劇”，本文力圖探究《瑯琊榜》的成功之處，為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP劇的未來(lái)找尋一條可持續(xù)發(fā)展

3、的道路。
　　筆者詳細(xì)定義討論了IP的定義，以及國(guó)際背景下IP劇的發(fā)展現(xiàn)狀和我國(guó)影視業(yè)中的IP劇現(xiàn)狀，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是IP劇最大來(lái)源的結(jié)論。根據(jù)中共中央政治局會(huì)議發(fā)布的《關(guān)于繁榮發(fā)展社會(huì)主義文藝的意見(jiàn)》，“網(wǎng)絡(luò)文藝”首次以概念的形式出現(xiàn)在大眾視野，這也間接說(shuō)明了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的價(jià)值。代表了網(wǎng)絡(luò)IP劇高階水準(zhǔn)的《瑯琊榜》兼顧了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，具有極高研究?jī)r(jià)值。
　　以時(shí)間線索，從一個(gè)客觀的角度上探尋網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展以及IP劇產(chǎn)業(yè)鏈的

4、形成，并從傳播學(xué)角度解析網(wǎng)文IP劇熱播的原因，網(wǎng)文IP劇的熱播也彌補(bǔ)了高速發(fā)展的影視行業(yè)在影視劇產(chǎn)品和盈利模式上的斷層。
　　筆者以《瑯琊榜》這部電視劇為切入點(diǎn)，從電視劇制作方、電視劇多種營(yíng)銷(xiāo)手段和電視劇的衍生產(chǎn)品三個(gè)方面，解析了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙贏的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP劇《瑯琊榜》是如何“玩轉(zhuǎn)”經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈的。
　　同時(shí)，這部電視劇本體也具有很高的研究?jī)r(jià)值，相較以往的古裝歷史劇，《瑯琊榜》在主題內(nèi)涵上對(duì)帝王文化、權(quán)謀文化、武俠元素