B2C店鋪品牌形象設(shè)計_12275.pdf

1、網(wǎng)絡(luò)正悄然成為人們工作和生活中的一種基礎(chǔ)設(shè)施，而令消費更便捷化、自主化的“網(wǎng)上購物”也逐漸成為一種被人們廣泛接受的主要消費模式。很多B2C網(wǎng)絡(luò)店鋪已經(jīng)意識到，用價格留住消費者并非長久之計，當網(wǎng)購預(yù)熱褪去，消費者更為理性的進行網(wǎng)購時，擁有良好品牌形象的店鋪才能擁有更長久的品牌競爭力。B2C網(wǎng)絡(luò)店鋪的品牌形象設(shè)計問題日漸受到重視。然而，虛擬的網(wǎng)絡(luò)店鋪中顧客需用不同于以往的方式去認知和購買商品，傳統(tǒng)的品牌形象設(shè)計理論雖有很長的歷史淵源，但其多

2、側(cè)重于品牌實體環(huán)境以及基于傳統(tǒng)媒介的視覺規(guī)范與管理，無法滿足于B2C店鋪的品牌形象設(shè)計實踐。
　　本文以品牌形象設(shè)計理論為基礎(chǔ)，從品牌定位入手，針對B2C店鋪特征，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)媒介的特殊性與消費者體驗對B2C店鋪的品牌形象設(shè)計方式進行探究，進一步補充和發(fā)展品牌形象設(shè)計理論，以期為B2C店鋪品牌形象設(shè)計的實踐活動提供可行的策略和設(shè)計方法。
　　本文的第一章對B2C店鋪品牌形象設(shè)計問題的現(xiàn)狀進行了簡要分析，得出本文的研究目的與研究意

3、義，同時也是對文章思路的整體梳理。
　　在第二章中，本文首先對B2C店鋪的相關(guān)概念進行描述。B2C網(wǎng)絡(luò)店鋪，即企業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)為向個人網(wǎng)絡(luò)消費者直接銷售產(chǎn)品或提供服務(wù)而在網(wǎng)上開設(shè)的店鋪。其次，對B2C網(wǎng)絡(luò)店鋪的現(xiàn)有狀況進行了簡要分析。
　　本文第三章中，對B2C店鋪品牌形象設(shè)計的價值進行了闡述。首先，良好的B2C店鋪品牌形象設(shè)計能夠全方位的展示品牌信息。其次，能夠鞏固消費者的信任度。再次，提升B2C店鋪品牌形象能增強品牌差異化

4、競爭優(yōu)勢。最后，塑造B2C店鋪的品牌形象能夠提升B2C店鋪品牌附加值。
　　本文的第四章對B2C店鋪的特征進行了總結(jié)。從B2C店鋪的消費特征上來看，具有內(nèi)容多樣化；需求個性化；消費主體年輕化；交易無限化的特點。從B2C店鋪的展示特征上來說，具有展示空間虛擬性和展示空間交互性的特征。而從B2C店鋪的視覺表現(xiàn)上來分析，則表現(xiàn)為信息結(jié)構(gòu)非線性，瀏覽方式動態(tài)化，以及信息形態(tài)多元化。
　　本文的第五章重點研究了B2C店鋪品牌形象設(shè)計的

5、方式，其方式主要包括品牌前期B2C店鋪信息的調(diào)研與整理，B2C店鋪品牌形象的基礎(chǔ)系統(tǒng)設(shè)計以及B2C店鋪品牌形象的應(yīng)用。本文認為應(yīng)從品牌前期B2C店鋪信息的調(diào)研與整理開始，鎖定品牌目標消費人群，明確品牌定位，并對B2C店鋪信息進行梳理，為品牌形象設(shè)計做好充分的準備工作。B2C店鋪品牌視覺形象是直接影響消費者第一印象的品牌外觀，尤其是品牌形象基礎(chǔ)系統(tǒng)的設(shè)計，構(gòu)成了品牌形象的主要特征與氣質(zhì)，形成品牌異于其他品牌的獨特視覺符號。在品牌標志的設(shè)計

6、中，應(yīng)注重標志對品牌理念的直觀化表達，以及標志設(shè)計中的固化與變化。B2C店鋪品牌文字的設(shè)計則要注意標準字體與標志的一致性，交互界面中常規(guī)字體的易讀性。B2C店鋪品牌色彩的設(shè)計中，應(yīng)注意色彩的品牌系統(tǒng)化，色彩在虛擬頁面中的導(dǎo)讀性以及網(wǎng)頁中動態(tài)色彩的運用。對B2C店鋪品牌商業(yè)造型的設(shè)計則要賦予其擬人化的情緒、動態(tài)特征；品牌輔助圖形的設(shè)計要注重與主體形象的呼應(yīng)性。
　　B2C店鋪品牌形象應(yīng)用包括線上應(yīng)用和線下應(yīng)用，線上應(yīng)用涵蓋了B2C店

7、鋪的在線形象展示，B2C店鋪流動網(wǎng)頁中的品牌形象和B2C店鋪中品牌再現(xiàn)的交互設(shè)計三方面內(nèi)容。其中B2C店鋪的在線形象展示主要從B2C店鋪頁面布局開始探討，利用最佳視域安排視覺流程，還可以通過首屏展示品牌形象。B2C店鋪流動網(wǎng)頁中的品牌形象應(yīng)用要注意保持單獨頁面中品牌形象的系統(tǒng)性和頁面跳轉(zhuǎn)中品牌形象的延續(xù)性。利用基本形態(tài)要素的互動和設(shè)計創(chuàng)意性互動單元能夠增強消費者在B2C店鋪中的互動體驗。B2C店鋪品牌形象的線下應(yīng)用應(yīng)保持與線上品牌形象的

8、一致性。線下應(yīng)用中紙制品的形象設(shè)計除了對品牌形象視覺要素的再現(xiàn)，還應(yīng)該考慮其具體的用途，從功能性和媒介特征上針對具體設(shè)計的進行深度考量。在線下快遞包裝的品牌化設(shè)計中，要重拾包裝傳達品牌形象的溝通作用，通過與品牌形象基礎(chǔ)系統(tǒng)要素的結(jié)合形成與線上一致的、完整的品牌形象應(yīng)用系統(tǒng)。商品快遞包裝設(shè)計還應(yīng)當考慮到其功能，如包裝中信息的可讀性、結(jié)構(gòu)的合理性，材質(zhì)的環(huán)保性等問題。
　　第六章是對文章的總結(jié)和對后續(xù)研究工作的展望。在今后的研究工作中